Prada 普拉达品牌门店

(UPDATED 1) 无时尚中文网2015年3月30日报道：在2011年香港上市以来首次出现盈利倒退后，意大利奢侈品集团Prada SpA 普拉达集团（1913.HK）今年将放慢扩张步伐，并引进较低价的手袋产品来寻求增长。

普拉达（1913.HK）周二急挫超过6%至46.75港元。

在业绩发布会上，Prada SpA 普拉达集团表示今年只打算新增最多30家零售独立门店，比2014财年的54间减少将近一半。集团更披露从2016年开始，零售扩张会进一步降速，每年新增门店数量将不多于5-6间。截至2014财年底，集团共有594间直营门店。

2014财年Prada SpA 普拉达集团录得了高个位数的同店销售跌幅，首席营销官Stefano Cantino 称当前集团的首要任务是拉动同店销售恢复增长。为达到该目标，集团将推出起步价低至700-800欧元手袋、并加快覆盖所有价格范围的新款上市速度，同时集团会加强店内客户服务（私人时装秀和定制服务）、增加对供应链的投资、扩大产品内部生产的比例以削减生产成本，以及关闭部分批发门店。

集团主席Carlo Mazzi 透露目前香港和澳门的市场环境依然恶劣。在香港政治运动和澳门博彩业深受内地反腐打击后，当地客户的忠诚度减弱，迎合客户需求的挑战也相对增加。

至于最大竞争对手之一Chanel 香奈儿在中国及其它亚洲市场的降价行为，Prada SpA 普拉达集团称会在复活节之后审视其定价策略，虽然当前亚洲市场存在降价的理据，但欧洲则没有提价的空间。

至无时尚中文网截稿时，普拉达（1913.HK）港股收盘前跌幅扩大至7.02%，报46.35港元。

无时尚中文网2015年3月30日报道：Prada SpA 普拉达集团（1913.HK）香港时间周一早上公布的2014财年完整财报显示其自2011年在香港上市以来盈利首次收缩。由于中国反腐及其它市场复杂的地缘政治和金融因素导致销售增长放缓，加上不利外汇走势，集团全年净利润同比大幅倒退28.2%。

在截至2015年1月31日的财年内，净利润从2013财年的6.278亿欧元倒退至4.507亿欧元，不及市场预期的4.759亿欧元。受到销售全年下滑1%和零售网络扩张有关的成本增加的影响，营业利润（EBITDA）按年下滑16.5%至9.542亿欧元，去年为11.432亿欧元，EBTIDA 利润率也相应大幅收缩500个基点，从以维持两年的31.9%下降至26.9%。毛利为25.506亿欧元，毛利率71.8%，比去年73.8%减少200个基点。

Prada SpA 普拉达集团在财报中表示目前若干市场的地方问题和货币持续波动导致国际奢侈品市场仍存在不确定性，集团会努力在短期内控制成本，并采取更多措施来提升业务在供应链及门店生产力方面的整体效率。

在2月发布的初步业绩中，Prada SpA 普拉达就披露全年销售同比下跌1.0%至35.517亿欧元，按固定汇率计算跌1.1%。日本、美洲及中东的销售增长未能抵消亚太区和欧洲和的销售下滑。亚太区作为2014年奢侈品市场的重灾区，Prada SpA 普拉达集团这个占比为35.7%的最大市场异常低迷，全年该集团亚太区销售下跌3.1%至12.928亿欧元，固定汇率下跌幅4.5%，主要受到香港和澳门负面表现的打击，不过集团指出中国国内市场仍有增长，但大中华区整体销售大跌6.3%至7.741亿欧元，按固定汇率计算跌6.5%，而得益于中国游客流量的增加，南韩批发渠道有双位数增长。

欧洲区零售收入下跌4.9%，主要受游客消费减少及欧洲经济恢复缓慢国内消费需求疲软。日本市场2014年收入整体增幅7.9%，固定汇率下则有13.4%的双位数增幅，中东市场尽管受俄罗斯游客人数下跌影响，仍有13.6%的销售增幅，Miu Miu 品牌表现突出。

按渠道，批发渠道收入下跌4%至5.32亿欧元，固定汇率下跌幅5%，销售下滑主要受欧美市场推行零售策略所致，不过亚太区DFS渠道因中国消费者人数增长录得增长；直营渠道销售全年录得29.81亿欧元，较上年同期29.96亿欧元微跌0.5%。

按品牌，Prada 品牌2014财年收入下跌1.6%，Miu Miu 录得1.5%销售增长；Church’s 销售增7.9%，Car Shoe下跌11.1%。Prada 品牌EBTIDA 按年减少12.5%至9.226亿欧元，Miu Miu 更大跌60.7%至3,510万欧元，去年为8,930万欧元，年内该品牌在亚太区净增了18间直营门店，营运开支大增使营业利润受损。

Exane BNP Paribas SA (BNP.PA) 法国巴黎银行分析Prada SpA 普拉达集团今年会减少零售扩张的规模，并引入更多入门级售价的手袋，以解决销售组合售价过高和缺乏产品创新等问题。集团在财报中表示已经对若干内部生产流程进行重大详细检查，其效果当前2015财年会开始显现。

Prada SpA 普拉达集团（1913.HK）周一高开低走，至无时尚中文网截稿时港股尾盘下跌0.30至50.20港元，恒指则上涨1.68%。2015年迄今为止Prada SpA 普拉达集团（1913.HK）累计上涨超过15%，跑赢恒指6%的涨幅。

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