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J. Crew 品牌门店内
无时尚中文网2015年8月28日报道:美国服装零售教父Millard “Mickey” Drexler 对扭转J.Crew Group Inc. 持续颓势所作出的努力仍然未见成效,二季度集团销售不但没有起色还继续恶化,连唯一亮点Madewell 品牌增长也一直放缓。
Mickey Drexler 需要外界更多的耐性。他在财报后分析师电话会议上指出,9月14日旗舰品牌J. Crew 秋季新品上市,届时就可以看到他和团队为该品牌带来的“转变”。
不过这些“转变”无非是重新专注于羊绒针织衫、Jackie 开衫、Regent 西装、洗水衬衫、牛仔产品和芭蕾舞鞋等受老顾客喜爱的J. Crew 经典产品,品牌同时亦会减少对高价系列J. Crew Collection 的投入。
一系列看似理所当然的措施能否复兴J. Crew 品牌女装疲软的销售以及改变消费者对产品设计、质量和定价方面的负面印象实在令人期待。
为应对导致品牌过去几年逐步陷入困境的短板,集团今年6月终于采取至今为止最有力的措施,更换J. Crew 品牌女装首席设计师。而在连续一年多发布令市场失望的业绩后,集团亦将裁减占总部全体员工12%-13%的175个职位,通过精简运作以整顿持续低迷的业务。
在炒掉J. Crew 品牌女装首席设计师Tom Mora 后,集团任命了过去两年担任旗下Madewell 品牌首席设计师带领该品牌急速增长的Somsack Sikhounmuong 顶替。Somsack Sikhounmuong 已经为J. Crew Group Inc. 服务14年,在2012年之前一直从事J. Crew 品牌的设计工作。Somsack Sikhounmuong 在Madewell 留下的空缺会由Joyce Lee 填补,过去7年身为该品牌设计团队一员的她已经获任命为Madewell 女装首席设计师。此前她曾服务于Michael Kors 和Marc Jacobs。Somsack Sikhounmuong 和Joyce Lee 都将直接向集团总裁兼执行创意总监Jenna Lyons 汇报工作。
二季度J. Crew 品牌同店销售跌幅从一季度的10%扩大至13%,去年同期有3%的增长,拖累集团二季度整体同店销售大跌11%,一季度跌幅为8%,去年同期增4%。Madewell 品牌同店销售增速也从一季度的12%下降至8%,去年同期增速达17%。
截至8月1日,J.Crew Group Inc. 二季度收入总计5.936亿美元,比去年同期6.272亿美元下滑5.4%。期内录得净亏损1,356.8万美元,而去年同期有净利润1,078.5万美元。营业利润从3,601.3万美元收缩至257.7万美元,营业利润率仅0.4%,去年同期为5.7%。毛利率亦大幅退步330个基点至34.3%。
Mickey Drexler 寄望回归J. Crew 品牌本质的秋季新品将会得到消费者的认同。除了产品之外,集团也将会从市场推广和客户服务方面提升集团业绩。
至于已经于上月在达拉斯开设首间门店的的新零售概念J. Crew Mercantile,Mickey Drexler 指出本财年内还会新增7间门店。J. Crew Mercantile 目前出售与J. Crew 工厂折扣店相同的产品,现阶段两者不同之处仅限于门店选址。不过集团未来也有可能推出J. Crew Mercantile 品牌商品。
J.Crew Group Inc. 本财年共计划开设52间新店,其中J. Crew 占11间、工厂折扣店占21间(包含8间J. Crew Mercantile)、Madewell 占20间。
截至8月1日,J.Crew Group Inc. 拥有现金及现金等价物4,140万美元,去年同期为7,350万美元;库存同比增加4.8%至4.135亿美元。负债总计15.41亿美元,去年同期为15.56亿美元。
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