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“轻奢之王”Michael Kors继续黯淡三季度同店销售下跌0.9%

作者 史黛拉 发表于 2016-02-02 20:08:46 来源: 无时尚中文网

标签:Michael Kors,Coach,Kate Spade,Ralph Lauren,拉尔夫·劳伦,Fossil

(UPDATED1)无时尚中文网2016年2月3日报道:Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 首席执行官John Idol表示集团北美及欧洲市场三季度同店销售有低个位数增长,而日本市场则有高双位数增长,尽管香港、澳门市场严峻但港澳市场同样有双位数同店销售增长,大中华区同店销售同样双位数增长


无时尚中文网2016年2月2日报道:曾经的“轻奢之王”Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 继续创下各种季度最差业绩,截止2015年12月26日2016财年三季度该公司仅录得6.3%的上市以来最低收入增幅,已经连续三个季度录得个位数增长,而该公司2015财年四季度前13个财季收入平均增幅高达75%。

截止2015年12月26日2016财年三季度Michael Kors收入录得13.975亿美元,而上年同期为13.147亿美元,固定汇率下增幅9.9%。期内北美市场收入增长0.4%至10.6亿美元(固定汇率增幅1.4%),集团亦首次在财报中未披露北美同店销售业绩,而微弱的销售增幅显示该公司北美同店销售录得连续四个季度下跌。欧洲市场三季度收入录得14.3%的增幅至2.760亿欧元(固定汇率增幅29.1%);日本市场三季度收入增幅59.1%至2550万美元(固定汇率增幅68.0%)。

三季度期内Michael Kors录得2.946亿美元净利润,较2015财年三季度的3.037亿美元下跌3.0%,期内每股收益录得1.59美元,由于削股,较上年同期1.48美元有7.4%的增幅。

三季度Michael Kors的收入和盈利均超越华尔街预期,不过基于该公司过去三个季度的低迷表现,华尔街对该公司截至2015年12月26日2016财年三季度的预期极低,其中FactSet同店销售跌幅预期为4.4%,与过去几年该公司业绩鼎盛期华尔街对其抱有极高预期时Michael Kors仍能每每Beat不可同日而语。集团首席执行官John Idol表示三季度的业绩主要受益于配件和鞋类产品,而电子商务的发展以及同期净增114间新店是主要收入增长来源。

受益于同店销售跌幅收窄Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 股价盘前大涨,截止无时尚中文网发稿时间美东时间7:01AM该股涨幅7.32%报43.40美元。

一手扶起Michael Kors 的香港时装大亨曹其锋(右二)出席公司上市敲钟

一手扶起Michael Kors 的香港时装大亨曹其锋(右二)出席公司上市敲钟

2014年9月,香港时装大亨曹其峰(Silas Chou) 及其加拿大商业伙伴Lawrence Stroll 在Michael Kors 上市三年股价三倍增长后完全退出该美国轻奢时尚零售商。在此之前该公司已经遭遇毛利危机股价大跌,及至曹其峰清盘后加速市场恐慌,Michael Kors 股价在过去一年半内一泻千里,而该公司在过去四个季度连续录得各项最差纪录,包括同店销售及北美销售首跌、收入个位数增长等。目前Michael Kors品牌大中华区运营仍有曹其峰及Michael Kors管理层合资的公司代理。

Michael Kors 在快速增长创造公开市场及品牌神话之后急转直下很重要原因是作为轻奢品牌缺乏忠诚度,主要依靠短期的快速扩张牟利,一旦市场饱和,竞争者加入公司高速增长难以为继,这种规则在过去两年整体轻奢行业发展中均有所体现。Michael Kors 亦主要通过大力度促销以及携带更多的钱包等较低售价产品来维持增长,2015年中品牌门店还曝出“价格欺诈”,以根本不存在的虚高“厂商建议零售价”来欺骗消费者,最后该案以500万美元和解。大力促销和转向低价产品线这必然会损害毛利率,同时进一步加大消费者的流失,这一举措虽然目前仍能让 Michael Kors 销售维持增长,但个位数的增长若长期以低价倾销能否维持更久仍有待观察。

另外值得注意的是,Michael Kors 主要竞争对手Coach, Inc. (NYSE: COH) (SEHK: 6388) 蔻驰经过三年低迷期后正在显示较强复苏迹象,该“轻奢鼻祖”在刚刚发布的二季度财报显示在主要的北美市场已经基本与Michael Kors相若,Coach 蔻驰品牌截止2015年12月26日前三个月北美市场同店销售跌幅已经收窄至4%,并预期品牌本财年将会重新收获销售增长。

Michael Kors的低价策略在三季度仍持续对毛利率造成杀伤,截止2015年12月26日2016财年三季度Michael Kors毛利率录得59.5%,较上年同期60.9%大跌140个基点,毛利润则有4.0% 的增幅至8.320亿美元,期内营业利润率录得 29.3%,同比大跌250个基点。

三季度Michael Kors 零售收入录得11.1% 的增幅至 7.662 美元,同店销售则下跌0.9%,固定汇率下增幅15.7% ,同店销售亦有2.0%的增幅;批发业务录得0.3%的微弱增幅至5.755 亿美元,固定汇率下增幅8.4%,代理业务收入增幅8.4%至5580.1 万美元。期内公司公运营623间门店。

截止2015年12月26日2016财年三季度Michael Kors 拥有5.883亿美元库存,同比增幅9.4%,环比增幅13.1%,均高于收入增长。

Michael Kors 发布的2016年四季度收入及盈利预期双双低于市场预期,该公司预计四季度EPS和收入预期分别为0.93美元-0.97美元和11.3亿美元-11.5亿美元,市场预期为1.00美元和11.6亿美元。

周一Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 股价收报40.44美元,有1.35%的增幅,不过该公司股价2015年暴跌47%,为表现最差的美股零售股之一。

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