Neiman Marcus 尼曼·马库斯百货销售连跌第五季

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年12月14日报道：受累于传统顾客忠诚度下降减少到店购物，美国最大的奢侈品百货集团之一Neiman Marcus Group Ltd LLC 尼曼·马库斯百货在最近的2017财年一季度延续过去4季的销售跌势。该集团正改变策略务求吸引新的客户，近日就引进了高档服装租赁服务电商Rent The Runway 在旗下百货公司内开设实体门店。

截至10月29日的一季度，Neiman Marcus Group Ltd LLC 尼曼·马库斯百货的同店销售大跌8.0%，比四季度的4.1%显著扩大。净收入较去年同期减少7.4%至10.791亿美元，除了客流疲软的客观因素之外，该集团正在过渡至新的销售系统，这个因素在期内导致收入损失了3,000-3,500万美元，并将继续打击当前假日季的表现。

Neiman Marcus Group Ltd LLC 尼曼·马库斯百货首席执行官Karen Katz 在业绩发布会上直言对季绩“非常失望”，她说集团方方面面的业务都受到挑战，不仅老客户购买的频次下降，美国总统大选、油价处于低位（集团在总部也是石油重镇的德州设有6间门店）以及英镑、欧元和人民币等货币兑美元走软削弱国际游客消费都让助长了颓势。

奢侈品百货同行同样不能幸免于大环境的萧条，无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据显示隶属于Hudson’s Bay Co. (TSE:HBC) 哈德逊湾集团的Saks Fith Avenue 萨克斯第五大道在最近的财季录得4.0%的同店销售跌幅，唯Nordstrom Inc. (NYSE:JWN) 诺德斯特龙百货实现2.4%的增长。而Neiman Marcus Group Ltd LLC 尼曼·马库斯百货同时拥有纽约的老牌顶级百货Bergdorf Goodman。

Karen Katz 指出更严重的是线上商品的价格透明度极高，奢侈品百货的核心顾客能够轻易在网上比价，让实体百货的服务、环境、试穿等优势尽失。这让电商业务占比接近30%的行业高水平的Neiman Marcus Group Ltd LLC 尼曼·马库斯百货最为受创，一季度该集团的在线销售已经失去增长动力，只能持平于去年同期，而Saks Fith Avenue 萨克斯第五大道和Nordstrom Inc. 诺德斯特龙百货则依然能够实现双位数增长。

销售的低迷造成Neiman Marcus Group Ltd LLC 尼曼·马库斯百货的净亏损倍增，从去年同期的1,053.8万美元上升至2,351.3万美元。为了清货集团加大了促销力度，毛利率因此收缩至35.1%。经调整核心利润EBITDA 亦按年锐减25.2%至1.229亿美元，而去年同期为1.643亿美元。

该集团其中一个弱点在于其顾客平均年龄达51岁。为拉拢千禧一代，首席执行官Karen Katz 选择了和Rent The Runway 合作，首家3,000平方尺的店中店已经在Neiman Marcus 尼曼·马库斯百货的洛杉矶联合广场门店内开设。此举被美国零售业界认为是具革命性和颠覆性的策略。

成立于2009年的Rent The Runway 的业务以出租设计师品牌服饰为主，现已设立了7间实体门店，600万会员的平均年龄为29岁。Karen Katz 寄望双方的合作可以至少把该电商主要顾客——拥有相当经济能力的年轻消费者吸引到店，利用造型建议和提货服务等额外的手段让此前可能从未踏足奢侈品百货公司的她们“顺便”购买手袋、鞋履、首饰和化妆品等其它商品，从而培养她们对设计师时尚的兴趣以及对奢侈品百货购物的习惯。

Karen Katz 同时致力增加奢侈品牌的独家供应产品，让Neiman Marcus Group Ltd LLC 尼曼·马库斯百货在茫茫的奢侈品大海中脱颖而出，她亦正加强在即秀即买即穿这个新趋势上面的合作。

另一方面，Neiman Marcus Group Ltd LLC 尼曼·马库斯百货上月已经宣布首席财务官兼首席营运官Donald Grimes 上任仅一年就辞职的消息，曾服务于Wal-Mart Stores Inc. (NYSE:WMT) 沃尔玛的Michael Fung 已经临时接任。

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