Burberry 博柏利假日季销售受惠于英镑贬值
无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2017年1月18日报道:Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利三季度销售如市场所料继续恢复,主要动力还是来自受英镑贬值提振的国内销售以及增长提速的中国内地市场。
集团指出三季度英国本土市场继续有“卓越”的表现,同店销售猛涨了约40%,全球各地的高端旅客和本地顾客都对增长作出贡献。与此同时中国内地符合奢侈品及服饰零售研究咨询机构No Agency周一发布的预期,实现高个位数的同店销售涨幅,比二季度的中个位数继续提升,受此驱动亚太区的同店销售恢复低个位数增长。
欧洲大陆和香港市场都在改善,香港跌幅已经从上半年的双位数缩窄至低个位数,虽然客流仍在下降,但转化率正面。与二季度相比法国也有好转,欧洲大陆仍整体疲软,但英国的增长足以抵销,EMEIA 因此录得双位数上涨。唯美洲区受累于美国本地和旅客需求不均而继续以低个位数速度收缩。
截至12月31日的假日季Burberry Group PLC 博柏利实现零售收入为7.35亿英镑,优于市场预期的7.21亿英镑,较前一年同期6.03亿英镑大增21.9%,逊于Barclays PLC (BARC.L) 巴克莱银行此前预期的25%,但好于No Agency预期的20%,撇除汇率影响后增幅为4%,同店销售上涨3%,从一季度下跌3%和二季度上涨2%一直改善,好过巴克莱银行预期的的2%涨幅和No Agency预期的3%增幅。
将于7月5日把CEO 权力交给新首席执行官Marco Gobbetti 的Christopher Bailey 在季报中指出顾客对新产品有“创纪录”的需求,而且长期增长策略已经产生初步成效,成本削减计划也在轨道上。集团维持全年零售、批发和授权收入的预期,并表示盈利会符合市场期望。
Burberry 博柏利代言人吴亦凡
有分析师把Burberry 博柏利这个因为过度扩张在中央反腐和经济放缓初期在中国最受冲击的其中一个奢侈品牌重新得宠部分归功于吴亦凡这位品牌大使。巴克莱分析师称吴亦凡有助于提高了该品牌在中国社交媒体渠道的知名度和刺激销售,而由吴亦凡为Burberry 博柏利品牌挑选的经典款式系列——吴亦凡特辑也推动了亚洲对该品牌的需求。
而从大趋势来看,中国内地奢侈品零售随着价格调整内需增强而回暖是从LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩轩集团、Kering SA (KER.PA) 开云集团、Compagnie Financière Richemont SA (CFR.S) 历峰集团等奢侈品集团的财报中有目共睹的,非一个吴亦凡、或者李宇春(Gucci 古驰亚洲腕表首饰形象大使)可以撬动。
No Agency创始人唐小唐周一评论称,奢侈品、时尚行业在大陆形象宣传方面视社交媒体表现为优先选项,不过“旺丁不旺财”是普遍现象。尽管通过娱乐明星可以收获注意力,但这些注意力均来自明星,亦不会转化为真正品牌的注意力。
LVMH SE 旗下的Celine 品牌前CEO Marco Gobbetti 将于下周正式加入Burberry Group PLC 博柏利,但他会从拥有大中华区这个最棘手又最重要市场的亚太区开始着手,先出任半年亚太和中东区执行主席总裁,7月升任首席执行官之后Christopher Bailey 会出任总裁兼首席创意官。
对于上述反常的任命,唐小唐分析指,或许主要仍出于精简成本考虑,因为7月为公司股东大会日期,通常亦是管理层任期到期月份。
Burberry Group PLC (BRBY.L) 股价在18日周三早段最多上升2.9%至1,639便士,迫近1,641便士的52周高位之后走低,一度下跌1.2%。该股在过去52周累计上升了42%。据称去年美国的Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻驰接触并有意并购市值约68亿英镑的该集团。
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