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Diesel重组经年仍在衰退 阻碍母公司OTB业绩增长

作者 林璧莹 发表于 2017-03-19 18:35:37 来源: 无时尚中文网

标签:OTB,Diesel,Marni,Maison Margiela,Renzo Rosso,Riccardo Stilli,John Galliano,Consuelo Castiglioni,Paula Cademartori,Viktor&Rolf,Staff International,Brave Kid


意大利时尚集团OTB SpA 旗下中最大品牌Diesel 门店

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2017年3月20日报道:Diesel 和Marni 及Maison Margiela 等设计师品牌的母公司OTB SpA 在2016年恢复了盈利增长,但占该意大利奢侈品集团6成业务的牛仔服品牌Diesel 继续以重组为借口掩饰衰退,仍然是整体收入增长的主要阻力。今年集团将会把重心放在中国市场,并加速对数字渠道及电子商务的投资。

2016年OTB SpA 录得15.8亿欧元收入较2015年的15.9亿欧元微跌,其中Diesel 收入跌破10亿欧元,只有9.6亿欧元,在集团内的比重也从前两年的65%下降至60%,不过OTB SpA 首席执行官Riccardo Stilli 强调集团正刻意降低对该品牌的依赖。

然而更甚的是Diesel 首次录得营业亏损,Riccardo Stilli 表示该品牌去年表现复杂,欧洲、美国和香港业务都受挫,而且重组过程中对分销商的整顿使销售大幅削减了2亿欧元。重组进行至今,Riccardo Stilli 表示今年头两个月该品牌开端良好,而且在线销售也有双位数增长。

2016年OTB SpA 实现净利润380万欧元,较2015年的350万欧元有8.5%的增长,核心利润EBTIDA 6,800万欧元勉强持平于2015年的6,850万欧元。


OTB SpA 创始人兼主席Renzo Rosso 与刺激Maison Margiela 过去两年收入增长35%的功臣、品牌创意总监John Galliano

去年OTB SpA 不至于陷入明显倒退完全有赖于奢侈品牌业务抵销Diesel 的疲态。由John Galliano 掌舵创意设计的Maison Margiela 以及经历创始人夫妇Consuelo Castiglioni 及Gianni Castiglioni 退出的Marni 玛尼都有双位数增长。其中Maison Margiela 年销售从两年前的1亿欧元上涨至1.35亿欧元,Marni 玛尼的销售在配件、尤其是手袋的强劲增长推动下也增加至1.7亿欧元。

Riccardo Stilli 指出去年接替Consuelo Castiglioni 成为Marni 玛尼创意总监的Francesco Risso 至今发布的两个系列都吸引到美国和亚洲等所有关键市场的兴趣。

Maison Margiela 今年也出现了高层变动,CEO 由Giovanni Pungetti 更换为Diesel 原市场总监兼执行副总裁Riccardo Bellini,而Giovanni Pungetti 则调任OTB SpA 大中华区首席执行官,统管集团旗下所有品牌在这个重点市场的发展。日本和美国也是该集团的主要市场,仅日本就为集团贡献超过20%的收入。

其它时尚品牌方面,Viktor&Rolf 去年推出的婚纱产品线V & R Mariage 大获成功,Riccardo Stilli 透露第二季销售有望翻倍,而且香水和眼镜等授权业务也继续成长。OTB SpA 去年也收购了成立仅5年的消息手袋配件设计师同名品牌Paula Cademartori。

同样隶属于OTB SpA 的服装代理生产商Staff International 以及童装生产代理商Brave Kid Srl 分别录得3.9亿欧元和4,000万欧元的年收入。Staff International 目前的客户包括Maison Margiela、Marni、Dsquared2、Vivienne Westwood、Just Cavalli 和Marc Jacobs 男装系列,而Brave Kid Srl 的客户有Diesel、Dsquared2、John Galliano Kids、Marni 和Trussardi。

Riccardo Stilli 指出OTB SpA 目前无IPO 计划,而集团创始人兼主席Renzo Rosso 曾表示机会来临时不排除这个可能性。

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