即将于7月就任Burberry Group PLC 博柏利首席执行官的Marco Gobbetti 需要挽救集团的业绩、形象和地位 任重而道远

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年5月18日报道：即将于7月就任Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利首席执行官的Marco Gobbetti 将要面对一个去年盈利大跌21%且销售收缩2%的英国老牌奢侈品集团。而投资者对业绩的倒退早有心理准备，他们从该集团今天发布的年度财报中更看重其成本削减计划所取得的进展，股价受此提振，再盘中上升最多5.9%至1,737便士。

从去年开展成本削减计划至今，Burberry Group PLC 博柏利统一了产品线、合并了男女装时装秀、精简了产品款式，该集团亦计划把伦敦总部的300个职位转移至英国北部城市利兹的新后勤办公室以减低行政开支，而自营成本高昂的香水美容业务也已卖给Coty Inc. (NYSE:COTY) 科蒂集团。

在截至3月31日的2017财年内，该集团节省了2,000万英镑的费用，但经调整基本（underlying）税前利润还是录得21%的下滑，虽然符合市场预期，却已经连续三年未能实现盈利。经调整呈报（reported）税前利润则得益于英镑贬值而实现9.9%的增长，从2016财年的4.206亿英镑增至4.624亿英镑，优于市场期望的4.571亿英镑。集团预期当前2018财年内可削减5,000万英镑的成本，2019年的削减幅度将达到目标的1亿英镑。

全年收入按年上涨9.9%至27.66亿英镑，固定汇率计则下跌2%。占比达77%的零售收入大幅增长15.8%至21.272亿英镑，固定汇率计亦有3%的增长，而且同店销售实现1%的上涨，其中四季度涨幅为2%，虽然复苏的势头越来越好，但表现远逊LVMH SE (LVMH.PA) 路威酩轩集团旗下时装皮具部门和Kering SA (KER.PA) 开云集团奢侈品业务分别录得的15%和31.6%的增长。

批发收入在撇除汇率影响后大跌14%，呈报收入也下滑3.3%至6.139亿英镑，主要受累于美国百货渠道和美容业务，后者全年录得1.71亿英镑的销售，撇除汇率影响后同比锐减20%，该业务已经通过出售而减轻了负担，但美国市场则比较棘手。

管理层在4月发布下半财年业绩时，解释美元走强导致美国顾客的海外消费增加（下半财年英国市场对美国人的销售猛增90%），而美国国内本土顾客和外国游客的需求都受到了抑制，此外为了在疯狂打折的美国零售环境中保护品牌定位，集团把促销天数缩减了10天，又撤出了不处于高级地段的百货公司。

另一边厢，该集团在中国大陆的表现则吻合奢侈品同行的趋势，内地实现高个位数增长，四季度更提速至双位数，唯香港因为客流下降和南韩受到经济转差和促销活动减少的影响都呈现收缩，因此亚太地区的同店销售只能维持持平。

EMEIA 有赖于英国的强劲销售取得高个位数增长，下半年也提速至双位数，区内的法国和欧洲大陆都受惠于旅游复苏有所改善，但中东依旧挑战，今年1月新上任的首席财务官Julie Brown 透露英国和欧洲市场来自中国游客的需求强大，而且英国本土需求也不俗。

授权业务的基本收入因为收回日本授权而腰斩至2,490万英镑。随着美容业务从批发部门转为授权业务，集团预计当前2018财年的授权收入可实现20%的增长。

Burberry Group PLC 博柏利管理层称即秀即卖的时装秀款式销售增长强劲

首席财务官Julie Brown 在今天的业绩分析师会议上，指出即秀即卖的创新时尚商品表现不俗，其中定价较高的时装秀款式录得25%的销售增长，她表示还要做更多工作巩固改革的成功，“我们的重点在于我们的品牌、产品，以及让Burberry 恢复增长”’。集团决定今年不再净增销售面积，取而代之的是利用数字渠道驱动消费者到店消费，提高门店的生产力。

不过一直对英国集团近年表现感到不满的行业研究咨询投资机构No Agency创始人唐小唐则表示，该集团倡导的科技化在Twitter、电商等新兴科技发展之初可以算的上创新，不过在如今数码化普及，该集团的上述举措实际已经噱头大过策略。唐小唐认为，Burberry 除了伦敦旗舰店的数码化作为门面装点之外，多数门店及产品其实更新非常缓慢，已经很难获得新消费者加入。他同时表示，英国集团不再开店是被动数码化，而数码化亦实际难以驱动其销售能力，实际情况是行业低迷，该品牌表现低迷，集团的精简成本策略已经不允许该集团新增店铺，唯有待新CEO上任做出全面革新后，方有可能采取新的概念重整店铺时再开新店。

兼任首席创意官和首席执行官的Christopher Bailey 对记者表示目前集团在设计方面采取更策略性的方式，主要聚焦在具备获得市场份额潜力的旗舰产品，与此同时去年集团把SKU 减少了15%-20%，让时尚可见度和创新能力都得到提升。今年3月，集团从Christian Dior 迪奥品牌挖角配件设计师Sabrina Bonesi 来担任皮具和鞋履设计总监，以加强该支柱品类的供应。

Christopher Bailey 将于7月卸任首席执行官后继续担任首席创意官，他在财报中表示Marco Gobbetti 作为Céline 前CEO 及曾任多个欧洲奢侈品牌高管的深厚行业经验将把Burberry 领进全球奢侈品零售和数字业务的新阶段。

Burberry Group PLC 博柏利把全年股息提高5%至每股38.9便士，同时宣布新的3亿英镑股份回购计划，当中的1.5亿元来自向Coty Inc. 科蒂集团出售其美容业务代理权的1.3亿英镑收益。

去年该集团亦从经营活动产生现金流6.89亿英镑，比2016财年的5.03亿英镑增加37%，截至3月31日的净现金有8.09亿英镑，同比上涨22.6%。

对于当前2018财年，集团预计上半财年批发收入将出现中个位数跌幅，撇除美容业务后则会持平于前一年同期的2.17亿英镑。而汇率浮动会对全年经调整税前利润会有3,000万英镑的负面影响，相比之下，去年汇率浮动产生了1.28亿英镑的有利影响。

全年的资本支出预算为1.4亿英镑。英国媒体今天披露该集团已经租下利兹商业区中心Queen Street 6号的A级写字楼作为英国和EMEIA市场财务、人力资源、采购和部分客服及IT 团队的办公室，租约长达10年，租金未被透露，但被指是利兹今年以来最大的一笔写字楼租务交易。

Burberry Group PLC (BRBY.L) 全天收报1,725.6便士，上升5.61%，把2017年迄今为止的累计升幅扩大至15.6%，仍然跑输LVMH SE (LVMH.PA) 的26.2%和Kering SA (KER.PA) 的35.5%。

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