标签：J. CREW， Tumblr， 产业， 奢侈品行业研究
“没有模特，没有名字。”美国品牌J. Crew选取了时尚相关各行各业的成功人士出演了品牌的秋冬广告。，上周纽约时报便从J. Crew网站观察到这个改变，并写了一篇关于J. Crew广告新策略的报道。J. Crew首席运营官Diego Scotti告诉WWD（《女装日报》），“我们选了一些对我们的消费者，以及时代文化有深远影响的人。他们欣赏质量和细节，我们的消费者认同他们的观念，但是，我们的广告和名人无关。”
在J. Crew最新广告中出现的女性有化妆师 Alice Lane；《Tank》杂志的时尚总监Caroline Issa；《费加罗报》的副主编Rodin’s Linda Rodin；《Wonderland 》杂志创意总监Julia Sarr-Jamois； Angela Goding，一位博物馆拓展部副总监。男性方面则有 Arquiste香水品牌创始人Carlos Huber；图片博客Tumblr的创始人、CEO David Karp；图片代理商Trunk Archive的CEO Matthew Moneypenny；艺术拍卖公司Phillips de Pury & Co的艺术和商务总监 Joe Carlucci；甚至还有美国癌症协会的事业促进部主任Spencer Lyons。
J. Crew首席运营官Diego Scotti说：“这是一个大声说出有关我们品牌质量故事的好时刻。”J. Crew今年秋天的广告支出将大幅增加。据此前的J. Crew广告新策略 报道：
全球最大的研究、分析和咨询的机构之一Kantar传媒透露，截至4月28日前的3个月，J. Crew公司广告支出为420万美元，比去年同期增长52万4千美元。根据Kantar传媒的数据，J. Crew去年的广告花费总数为670万美元。
广告也将跨越杂志、在线网络、商品目录等多媒体平台。除了已经曝光鞋子、西装、手袋、羊毛衫系列，其他的品牌也会一律采用“We know you’re out there”的Slogan在广告中展现。
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