纽约时装周因为其商业性和缺少“奢侈品牌”，一直并非中国明星热别热爱的时装周，比如，范冰冰、巩俐这些则很少去，一方面可能是和品牌或者设计师没有私交，一方面当被放在一线明星阵容之后，经纪团队也会谨慎考虑哪些品牌的活动可以出席，哪些活动不应该出席，哪些活动争取出席。

今年纽约时装周，最大牌的中国明星应该算姚晨，不过姚晨目前应该还算不上一线明星，至多二线偏上，从她出现在Vogue China、Elle China等大牌杂志封面的次数和时间可以有个大致判断。而在微博出现之前，姚晨可能连二线明星都算不上。正因为被称为“微博女王”，她才陆续出现在Vogue副刊封面、时尚先生封面。因为微博的受众和时尚杂志的受众是高度重合的，中上阶层、中高学历。

从加盟华谊，包括在巴黎时装周Chanel、Lanvin秀场，以及这次和Vera Wang的合作可以看到，经纪和造型团队还是很用心的，与范冰冰、李冰冰、刘嘉玲等人的“贵妇”礼服不同，姚晨是被刻意打造成一个爽快、利落、甜美、开朗的造型，Chanel的短裤、Lanvin的图腾团连体裤装、Vera Wang的秀场也是如此。这种中性形象和她在微博上营造的心直口快、大大咧咧、平易近人形象也是万分契合。另外，如果去巴黎时装周，姚晨显然丝毫占不到不便宜，媒体总是势利的，将更多的时间和版面献给更具话题、更大牌的明星，当然，以时尚媒体为主的时装周报道团，也更倾向于报道更大牌的品牌，可想而知，范冰冰、周迅受邀的品牌一般会比刘力扬、尚雯婕要“奢侈”。所以当姚晨来到纽约，自然可以“以大压小”获得媒体更多的“优待”。

此次的牵手Vera Wang颇具深意，之前Vera Wang离婚，姚晨也离婚，两次事件都成为两个国家娱乐媒体的头条。在前往纽约时装周一个月前，姚晨透露和摄影师曹郁订婚，而Vera Wang恰是全世界最著名的婚纱设计师，甚至没有之一。这样的牵手，自然令人浮想联翩，这也正是我们将明星人选定格在姚晨身上的原因。

据姚晨经纪公司微博透露，“当Vera得知姚晨刚刚订婚的消息，随即表希望送一套订制婚纱作为礼物！”中国时尚媒体向来在明星报道上非常默契的统一口径，一方面消息来源多来自经纪公司，一方面跟明星及其经纪公司存在长期合作。这类正面信息从来都是通稿发布。我在做媒体的时候也经常收到这样的通稿，比如高圆圆、霍思燕的经纪公司，都曾给我任职的公司发过类似通稿。

对经纪公司的这则消息，我本人是持半怀疑态度的。双方合作，自然都要相互了解，知根知底，方知合作能否给双方带来利益最大化。因此，即使Vera Wang不知道姚晨订婚的消息，品牌方面人员也一定早已知道。所以，本人还是倾向于，这样的消息是设计好的，把“姚晨订婚”的消息再扩大化、明朗化、正面化，毕竟很少有人会，或者能有机会去求证Vera Wang，而国际媒体也并没有这样类似的娱乐化报道。

对于这样的操作，我们非常理解。无时尚中文网专栏作者Pooky Lee也写了一篇文章《时装周头牌之争》来详细描述头牌座位的历史，国外媒体也曾多次撰文描述过关于时装周Front Row的明星操作，比如纽约时报的这篇《时装周对前排名人左右为难》。

所以，姚晨这几年的蜕变，可以说完全是社交媒体带来的，2009年微博刚刚开始，新浪到处拉名人、明星，大牌明星还要前思后虑利害关系，当时的三线明星姚晨便因此获利，据我一位和新浪微博有很多合作的杂志编辑朋友说，二者之间有具体协议，类似“姚晨微博必须独家在新浪”、“新浪必须保证姚晨粉丝数量在明星中最多”等秘密条款。虽然真假存疑，但是我们发现在网易微博，姚晨并不是以个人名义开设微博，而是以“工作室”的形式，这样既保证新浪独家，也不会得罪其他媒体，可谓两全其美。

我之前供职的杂志也采访过姚晨几次，并且姚晨还参加过我之前供职杂志的年度活动。据采访的记者说，微博确实对姚晨的职业发展起到了至关重要的作用，甚至是最重要的作用。记者本人对姚晨评价也很高，比如真实、平易近人，情商很高。

作为个人来说，我并不喜欢姚晨，原因正是她在给她带来莫大利益的微博上的表现。

比如动车事件完全没有调查结果时，她有点声色俱下地以铁路职工女儿的身份表达了“绝不可能是列车长过失”。每个人当然都有对任何事件发表意见的权利，但是作为明星和公众人物，这样妄下论断显然是不成熟的表现，其他明星则极少做，大多只是自扫门前雪，写写通告之类。我们可以谴责明星不关注社会，但是，从目前状况来看，还是不关心的好，因为往往他们会将粉丝引向错误的方向。

姚晨对于社会事件的关注由来已久，从注册开始，打拐、救人都有她的转发，从某种程度上她已经被看做是“明星公知”，南方报业旗下某杂志就曾给她颁发过类似名头的奖项。可惜的是，“公知”这个极受尊敬、极少人能企及的名词在中国因为种种原因已经成为一个贬义词。姚晨关心民生自然能获得好评，但是获得中国式的“公知”称号就会减分。“公知”的称号恰恰是颁发给缺少常识、没有逻辑的人，姚晨犯一次错就足以被冠上。况且她远不止一次犯错，比如最近在说到转基因食品时，她就发了条措辞严重的微博，并附上一张误传是因转基因而造成畸形的动物图片（实为PS图片），但很快就被自己删除，可能是因为批评声音众多，经纪团队或自己考虑负面影响的原因。不过，随后有发了一个向袁隆平喊话的微博，措辞谨慎很多。

恕我向来不善以善意来揣测公众人物的目的，姚晨此举实在堪称脑残。对自己不熟悉的行业发表议论已属露短，作为明星更是自毁前途，至少发言前要先读几本书，或者在Google上百度一下也好。

在时尚界，关心政治和社会并不完全讨好，比如最近将Anna Wintour推到风口浪尖的正是因为她为奥巴马不遗余力地募捐。时尚品牌、设计师也特别怕和这些东西扯上关系，这些我们在过往的新闻中已经见识过了。所以，当姚晨打上政治标签后，品牌对于她的选择会谨慎，因为一招失误，前程尽毁。而其实，不说品牌代言，在言行之前不谨慎思考，也很可能在国内遭到封杀。这是作为一个职业演员和她的经纪团队需要考虑的。

再回到时装周，在中国，时尚杂志选择、衡量一个明星是否顶级的标准是她是否与品牌有某种关系。比如周迅，新闻并不多，但是作为Chanel的大使仍然每年固定会在大刊封面上出现，李冰冰也是，作为Gucci的大使也是每年横扫大刊，Vogue China的10月刊，她的红色封面还引来争议，Louis Vuitton的大使范冰冰就更不用说了。那么，姚晨呢？据个人印象，应该至今还没有这样的“皇冠”。那么还有多少品牌可供姚晨选择也会被时尚杂志肯定？Prada？Celine（似乎和王菲有些关系）？YSL？Valentino？Dior？Lanvin？不知道。

本文作者：唐小唐    无时尚中文网创始人

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