Gap连锁店战略联盟副总裁Stefan Laban最近透露，Gap希望到2014年在拉丁美洲开设30间店，同时品牌也着手在巴西进行一系列“令人兴奋”的扩张。Stefan Laban同时表示拉美的增长势头仅次于亚洲。

Stefan Laban的此番言论正值品牌在墨西哥城开设了第一间10000平方英尺的商店，这间店集合了 Gap, GapKids 和 babyGap等诸个系列。这间点位于墨西哥刚刚起步的 Interlomas商场，是Gap计划在2014年在墨西哥开设的12间店面的第一间。

9月下旬，Gap将会在墨西哥城Atizapan商场开设另外一间店。10月份墨西哥城富裕的卫星城市也将会开始另外一家，与此同时，墨西哥第三大城市Guadalajara也会开设一间。如果一切顺利，将有6-8间商店会在墨西哥很快落成，这也是Gap品牌建立至今最为“激进”的一次扩张。

Stefan Laban说，因为和墨西哥最大的百货连锁商场 Liverpool的合作，在这个时机将Gap带到墨西哥是非常适合的。Gap自从2005年就通过 Liverpool连锁商场销售品牌产品。自从去年，墨西哥解除了对中国进口产品长达10年的惩罚性关税，Gap现在可以将其全系列产品拉到拉丁美洲第二大零售市场销售了。

“因为关税，我们不能将我们的婴儿系列和全系列产品全部带到拉美。”Stefan Laban解释说，“现在，墨西哥的消费者可以买到那些在伦敦、巴黎、纽约销售的同样产品了，除了一些本地化产品。”

销售一些为墨西哥本土定制的产品（比如印有墨西哥著名传统景观的T恤）将是Gap和竞争对手H&M的一些差异化策略。H&M也计划今年秋天在墨西哥开设第一间Outlet,而 Zara和Paul & Bear已经入驻。

Stefan Laban表示墨西哥人对Gap品牌强烈的认知将会有助于销售，“自从2005年Gap和Banana Republic在墨西哥的销售成绩就非常好。”Stefan Laban表示将通过童装和婴儿系列来打败竞争对手。

Gap儿童和婴儿系列的产品价格大约在395墨西哥比索和695墨西哥比索之间，按当前汇率折合美元$35 到 $53之间。Gap的这两个系列将提供“质量、款式和价格”优良的产品，Stefan Laban补充道。

对于巴西市场，Gap仍在探索，希望两年内可以通过合作伙伴再亮相。

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