今天，Ferragamo和中国电商网站走秀网合作的Ferragamo官方授权在线商店上线。不过登录网站之后，发现颇似一个笑话，Ferragamo这个在线商店所有产品加在一起共43件，其中女装产品17件，只有鞋履、手袋、钱包和小型皮具、腰带4个分类，每个分类不超过10件，最多的鞋履8件，最少的腰带2件。而男装服饰分类类似，只是将女装服饰的手袋换成了领带。即便如此，网站也规规矩矩地做了“默认、人气、价格、新品”横向浏览排序，实在让人哭笑不得，好像中国消费者没有见过时尚在线购物网站一样。

就在Ferragamo的这个授权商店上线之前，意大利另一综合型在线零售商Yoox也上线了中国网站，无时尚中文网 翻译了WWD的特别报道，在这篇报道中，有匿名行业人士就对Ferragamo选择走秀网提出了质疑，因为走秀网是走大众路线，而Ferragamo一直以奢侈品自称，这种定位的差异显然在很多业内人士看来有些不妥。

对此，Ferragamo的一位发言人表示只希望告诉消费者，在这里的Ferragamo都是真品。这样的说法仿佛其他地方的都是假货，莫不知在淘宝上就有很多代购，若是通过这样的举措，用法律手段压制其他网站销售Ferragamo也许还说的过去，但是可想而知难于登天。至于为何选择走秀网，Ferragamo的这位发言人未予置评。

走秀网今天在网站首页顶部通栏宣传Ferragamo授权店，对此也相当重视，毕竟国际知名品牌对中国电商网站的授权行为还算极少。

作为一个消费者和时尚从业者来说，我看到这样的“合作”显然感觉笑话十足，另外Ferragamo刚刚还发布了旅行系列，一般人我会告诉他吗？而走秀网宣传的“全球新款同步上线”更是彻头彻尾的谎言一句。

当然，我们也可以把这个“合作”作为一次聪明的营销，毕竟算得上是一个事件，而Ferragamo需要为其他中国电商的品牌销售“证伪”，走秀网需要国际品牌给自己脸上贴金。

不过，聪明不代表正确，有谚语，聪明反被聪明误，Ferragamo和走秀网的合作从长远来看，也莫过如此。我写这篇评论大概也出于此。奢侈品向发展电商，目前的模式无非有一种是独营，比如Burberry这种；一种是技术公司提供后台技术，品牌前台经营，然后分成，如我们此前报道的Versace；另一种就是品牌授权，电商经营，同样分成，如NAP、Yoox等正在做的。Ferragamo和走秀网的合作显然属于最后一种，但是其平台与NAP、Yoox完全没有可比性，当然这可能也是Ferragamo提供上线之初提供如此少的原因之一，另外此次上线也完全没有打折和闪购等促销行为。后续有没有更多产品，我们不得而知，但这次的处女合作实在不如没有。因为，这样Ferragamo，无论对于中国电商和国际品牌来说在今后谈合作的时候恐怕都有阴影。

不如，再来聊一聊，另一中国电商尚品网和美国黑人女设计师品牌Tracy Reese的另一国际合作。此前我在无时尚中文网官方微博也有发表意见。在我看来这是另一失败案例。

首先来介绍一下Tracy Reese这个品牌，因奥巴马夫人米歇尔·奥巴马曾多次穿着而在美国美名远扬。另外英国王妃Kate王妃的穿着也总能引起销售狂潮。但是这一经验移植到中国来是否合适呢？在中国，不要说ZZ人物无时尚可言，即使有，往往在社交媒体上也往往成为嘲讽对象，加上长久以来的FB形象，从品牌来说基本是负面多于正面，销售方面我暂时没有发言权，因为没有调查。所以，从品牌效应来说，尚品网选择Tracy Reese在推广上除了时装周稍微曝光后，后续基本没有报道。另外，从品牌本身来说，Tracy Reese并不是一个受中国消费者喜欢和适合中国消费者风格的品牌，从米歇尔·奥巴马的穿衣风格也可看出，老成，就一个词。相反，像ASOS风格的服装才是中国年轻消费者比较喜欢的服装风格，而对于可能选择老成风格的女性，她们可能不会进行网络购物。

中国电商网站一方面对国际品牌不授权耿耿于怀，一方面那这样的合作案例摆给消费者看，我想大家心里都有一杆秤。比如，你网站的服务怎样？你的产品真假如何？你自己的员工是否专业等等？国际品牌凭什么摆着非常好的NAP和Yoox不合作要找你合作？你有语音识别技术吗？你会做精美专业店额在线杂志吗？你都没有经过授权买什么Gucci、Louis Vuitton，谁敢保证你卖得不是A货？另外，像优众网这样，我们在微博上跟他们微博编辑交流，指出她们的事实性错误，她们还强词夺理，你让我们怎么相信你的买手、编辑的专业时尚素养？

那么中国内地背景的电商还剩下什么？投资人的热钱，本地化，用户积累，以及对本地消费者习惯的经验掌握。投资人不是傻子，唯品会半年前上市之后，那些风传、渴望上市的电商公司有吗？另，媒体“电商收入越多亏损越多”的报道时有刊登。本地化也不是多大难题，Yoox早就通过品牌合作的方式进入中国市场，而NAP也通过和有传统零售经验的Joyce创办的熟客网合作开设了OUTLET，所有投资并购内地有经验的零售企业，甚至找一些有经验的高管都可以解决。用户积累这玩意儿就更不用说了，信息如此发达，中国电商的能力早就跟不上消费者的时尚知识的增长速度了，ASOS在中国的受欢迎就是很好的例子。

目前，无时尚中文网也会推荐很多电商产品，但是我跟编辑们说了，尽量少推荐中国内地的电商网站的品牌，要推荐也必须推荐真正授权的产品。所以，也不要怪我们写这样的评论，自己多修炼吧。

不要问我是不是中国人，我也不是故意生在中国的。

本文作者：唐小唐    无时尚中文网创始人

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