说它是 H&M效应也好，快时尚效应也好，美国人购买-丢弃衣服的速度比以往更快。平均而言，每个人每年要抛弃54磅的衣服和鞋子，让它们变成垃圾。据美国环境保护署统计，每年有总计900万吨的鞋子、外套和其他服装被送到垃圾处理站。

传统来说，应对的方法是废物回收再利用。但是，不少设计师，有些是高端品牌设计师，采用了另一种方法，他们在设计服装和配件时采用，或者部分采用一些可降解的天然织物。当然，这一切还处在初级阶段。

洛杉矶时报报道，Gucci在夏天开始销售可降解塑料制作的太阳镜和鞋类，今年秋天Stella McCartney 推出了几种仿鳄鱼皮和人造皮革的高跟鞋，鞋底材料是非常厚的可生物降解的橡胶。Puma说在不久的将来，它将产生一个全新的T恤和运动鞋系列，可以碾碎处理后埋在地下作为肥料。

这种概念其实并不新鲜，甚至被有些评论界人士称为“洗绿潮”，基于媒体对时尚品牌的重污染，和第三世界工厂的恶劣环境和工人，甚至童工的剥削压榨。为此，时尚品牌不得不一方面从事慈善，一方面从事环保。这10年，时尚慈善事业和环保事业的项目和事件逐渐增多，就是这个道理，有兴趣的朋友可以通过搜索，了解一下，国内媒体几年前也曾编译报道过一些相关新闻。

洛杉矶时报此篇文章的结尾指出，“就像一件衣服可能适合你但是不一定适合其他所有人一样，这样的可持续时尚也不一定适合所有品牌。”同时呼吁，像内衣、泳衣，这些本质上廉价、经常被扔掉的快时尚应该运用可降解材料。

这个论调，虽然无时尚中文网表示同意，其本质也确实如此，但是作为品牌宣传来说，恐怕没有哪个愿意去做如此宣传。洛杉矶时报此篇文章也应用了时尚行业各品类产品的可持续设计，我记得几年前，英国卫报还出了一个类似专题，评选了十大设计师还是十大发明，说的就是这个问题。虽然短短几年时间，我们又回到了原点。而根据贝恩公司最近对奢侈品市场的研究报告显示，配件产品正在成为个人奢侈品中市场最大的一部分，而配件中尤以皮具占很重要一部分。可想而知，在未来几年，甚至几十年都很难做多所谓生物降解自然材料去生产这些产品。

从我个人观点来看，去倡导这些是非常好的，但是就像此前我在微博和别人讨论，时尚和科技的关系有一些天然的抵触一样，时尚和可持续也颇类似，零售行业本身就有更新淘汰快的特点，如果所有或者绝大部分都采用此技术，成本、技术代价几何？是否变得更昂贵，让消费者负担不起？对于多数消费者来说，几十年甚至几百年后关于环境的问题丝毫不在考虑范围，虽然很多人亦表示非常关心诸如此类，但和切身利益相关，人性往往是做不到的。

所以对于可持续时尚我本人不是很看好，而品牌的此类策略也多为噱头罢了。

本文作者：唐小唐    无时尚中文网创始人

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