英国广告标准管理局最终裁决报告

昨天我们报道Natalie Portman代言的Dior睫毛膏广告夸大宣传被禁，在英国广告标准管理局（Advertising Standards Authority，简称ASA）网站我们只看到一起投诉，今天（伦敦时间10月24日）在英国广告标准管理局（Advertising Standards Authority，简称ASA）网站发布的关于这项决定的最后裁决中，我们赫然发现，这起唯一投诉并非是来自消费者，而是来自化妆品巨头欧莱雅。

欧莱雅的投诉称，Dior的这个广告可能会误导消费者，夸大产品影响力。

在这项裁决中，Dior对于被禁广告的回应是，它们没有接到任何消费者的相关投诉，广告并未超出消费者的预期，而这样的广告形式和拍摄，也是惯常用于美容产品的手法。

Dior被禁广告

Dior表示这个广告本来是用于口红广告，拍摄过后决定也可以用于睫毛膏广告，同时强调，在拍摄过程中和前期，Natalie Portman没有使用任何假睫毛，但是也承认是使用了Photoshop CS5.1 软件在后期制作中修复过的。而PS也只是用在分离/增长睫毛、更换/填补一些失踪和受损的睫毛。除此以外，他们还提交了2份消费者使用报告，以证明广告并没有夸大产品功效。

不过英国广告标准管理局（Advertising Standards Authority，简称ASA）仍然维持原判，因为PS被用在了睫毛上，虽然英国广告标准管理局（Advertising Standards Authority，简称ASA）表示理解Dior所说的PS只是修复，但是因睫毛的修补和产品睫毛膏本身有直接关联，所以Dior这个版本的广告将不得在任何媒介传播。

同时，英国广告标准管理局（Advertising Standards Authority，简称ASA）也承认Dior的调查显示消费者对该产品的反应是积极的。但是违反了2012年最新版本的3项规定：rules 3.1的误导性广告，rules  3.7 变形和rules  3.11 的夸大规定。

值得注意的是欧莱雅此前由Rachel Weisz 代言Revitalift Repair 10 的广告也以为内因类似原因被禁，除此之外，在2011年一个由Julia Roberts 代言的兰蔻广告和一个由Christy Turlington代言的广告也双双被禁，理由是“广告不能代表使用所产生的结果”。看来，此举是欧莱雅对广告管理局的不公控诉，“为什么和尚摸得我阿Q摸不得”？ 

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