Francesco Trapani and Michael Burke

继捐助慈善组织Save the Children 2000万美元成为时尚界最大笔慈善捐助后，Bulgari 宝格丽首席执行官 Michael Burke 昨日接受WWD采访谈到品牌战略最关键的两个因素是惊喜和速度。

今年2月 Michael Burke成为Bulgari 宝格丽首席执行官，原首席执行官Francesco Trapani则在Bulgari 宝格丽被LVMH收购后成为LVMH手表和珠宝部门负责人。

The Save the Children Bulgari ring.

Michael Burke的影响首次出现在今年9月巴黎举行的 Biennale des Antiquaires 巴黎古董双年展，Bulgari 宝格丽推出了100中品牌风格的白瓷雕像。

对于同一时间推出如此多，并用新颖的方式展现，Michael Burke称之为第一个惊奇，并表示消费者需要惊喜，而Bulgari 宝格丽则要挑逗他们的神经。Michael Burke同时表示在店铺和设计上投入巨大，“消费者需要新的点东西，他们不想看到老一套”。

“Stop.Think.Give”图片展部分被拍摄名人，（L to R）Jessica Biel, Willem Dafoe, Sting

另外一件重大的惊喜是上周四Bulgari推出的“Stop.Think.Give”图片展，由摄影师Fabrizio Ferri拍摄的一组超过150位名人做同样手势的图片是Bulgari 宝格丽和慈善组织Save the Children的一项重大合作。该活动在罗马Palazzo Pecci Blunt举办，参与的名人包括奥斯卡影帝Adrien Brody ，品牌新的全球形象大使章子怡。

除了惊喜之外，在速度方面，Michael Burke称有望在明年4月冲击巴塞尔钟表展，Michael Burke对于公司目前状况表示“不是做不到，而是远远低于其发展潜力”。他也称赞了Bulgari 宝格丽过去10年对“四个制表业基础的整合”，这其中包括收购供应商Gerald Genta 和 Daniel Roth。而对生产设备商Manufacture de Haute Horlogerie SA的收购则让Bulgari 宝格丽完全可以内部生产手表。

Adrien Brody和章子怡出席“Stop.Think.Give”图片展

Michael Burke一直积极缩减公司皮革部门扩大手表和珠宝部门，因为此项业务“已经爆炸”性发展，而且极其动态，贝恩奢侈品研究报告显示过去一年手表和珠宝增速最快。以美国为例，Michael Burke表示Bulgari 宝格丽正在投资一些关键的合作伙伴如Neiman Marcus，“我们将有一些激进的计划，更新我们的商店。”毋庸置疑，这一新的计划将由著名建筑设计师Peter Marino 来操刀。

全球范围内目前共有300个Bulgari 宝格丽商店，其中175间是直接经营。在美国有18个直接经营店，15个只出售珠宝、手表和配件三个类别的旅游零售店和携带这三个Bulgari 宝格丽类别的65间多品牌商店。

尽管欧洲仍然处于不确定的经济环境中，但是Michael Burke表示该地区是“令人惊讶地完成一年任务”Michael Burke表示迪拜和香港是对品牌和奢侈品最有利的新市场，就像此前日本游客光顾香港和夏威夷购物一样，现在远不如中国游客前往欧洲购物为品牌。

Bulgari宝格丽在中国有35家门店，但Michael Burke表示公司不说给予优先待遇，因为日本才是奢侈品顶级市场，日本顾客“知识渊博，渴望质量。这才是最完美的奢侈品客户，就像品牌背后的大神。”虽然印度是“滞后”的，但是Michael Burke认为新的机遇在巴西和土耳其，下个月Bulgari 宝格丽新店将在巴西圣保罗开店，明年第三季度伊斯坦布尔也会开设新店。

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