对中国时装设计师王一扬来说，他的灵感源泉，并非巴黎或者米兰的T台，而是中国的传统食材市场和青藏高原。

王一扬，42岁，吉林人，中国最负盛名的设计师之一，女装时尚品牌Zuczug的创始人，后者受中国传统和年轻有活力、痴迷高科技的中国年轻人影响颇深。

在一群渴望成为下一个Marc Jacobs的野心勃勃的设计师中间，王一扬是最有潜力的人之一，中国时尚界评论家如是说，并且还指出他是为数不多的同时具有商业头脑的设计师之一。

国外时尚品牌，像Louis Vuitton和Salvatore Ferragamo，极大程度上定性了中国的时尚潮流，本土品牌往往被视为廉价和低质的象征。但随着主流西方奢侈品牌在几乎覆盖每个大城市的街头，有钱的潮人们希望自身能同这些高端产品区别开来，真正的行家才能察觉他们的独到之处。所以他们正大规模向着Diane von Furstenberg和Alexander Wang这样的品牌移动，受益的还有Uma Wang王汁和Christine Lau刘清扬这样的新兴中国设计师。

这种情况为王一扬这样的设计师大开方便之门。在过去的11年中，初始投入50万人民币（当前汇率下8万美元）的基础上，王一扬默默地建立了一个拥有73家Zuczug点的销售网络——比知名英国设计师Paul Smith的5年计划要多大约50家。

就Zuczug的价位来看，很明显其针对的顾客群体就有钱人，这是品牌魅力的一部分。在中国的一些高档购物区内，Zuczug一条冰棒橙的马裤要卖185美元（合人民币1153.25元），一条骆驼毛外穿连衣裙要卖315美元（合人民币1963.65元）。多方面看，Zuczug比起平民品牌Gap，与美国设计师Philip Lim的同名品牌更有可比性。

但Zuczug品牌更倾向于实穿性。商店内是按照色调来排列服装的，蓝色的挂一排，橘色的挨着挂一排。售价270美元（合人民币1683.50元）的黄绿色运动裤上边镶了一直带拉链的口袋，口袋上有一个专门的小孔，可以方便耳机线穿过。

“我设计的衣服日常都能穿，而且很舒服，”王一扬说，意思是女性可以穿着它们去上边、赶公交还能拍照上传同朋友共享，“我不是为了派对或者说秀场而设计的。就只是为了日常生活。”他在一则地点位于他19000平方英尺的上海工作室的采访中说。

意识到使用iphone的20几岁的年轻人是他品牌的主要消费群体，王一扬正在计划提出一条网络销售战略。为切合这一主题他将之命名为“屏时代（screen era）”，增加更多具有鲜活色泽和款式的时装，制成视频和图片，放到社交网络上去。

王一扬说他意欲将Zuczug打造成一个全球品牌，但还没有具体的时间表以及可能要发展的国家。近期内，他想要在国内及亚洲其他地方开设更多店面，他说：“我对此饱含热望。”

中国时尚界的一些权威声音已经钦点王一扬为中国最有可能成功的设计师。他已然是一名时尚先锋，现在正在引领更多青年设计师前进。他在附近的大学授课，同时还是与他一起工作的10位设计师的导师，他们共同创作了近300件作品。

“现在每个人都想打造一个新品牌，但回到10年前，王一扬是唯一试图做到这一点的人，”叶晓薇，中国颇具影响力的媒体公司现代传播编辑如是说。

洪晃，这位直言不讳的媒体要人被称为中国的Oprah，赞赏王一扬能平凡的元素创造出新鲜的感觉。她以“菜市场”系列为例，该系列用鱼、屠刀作印花图案，还以挂着的鸭子、胡萝卜、卷心菜为图案编织到毛衫上。它们的灵感来自于，王一扬和他的团队走访的上海一处嘈杂的菜市场——对于想要一窥前沃尔玛时代的杂货市场的西方游客来说，这很有吸引力。

虽然王一扬得到多方的肯定，但Zuczug目前还面临一些问题。一些消费者，包括25岁的北京教师吴迪，从来没有听说过这个牌子。吴小姐会走进一家店面只是因为她恰巧要路过而已，她说：“中国是有不少颇具天赋的设计师，但他们的目标人群都是所谓的‘小资’。”

Zuczug在中国本土的竞争对手包括JNBY，是“江南布衣”的首字母也是“Just Naturally Be Yourself”的缩写。JNBY在中国有600余家店面，销售女式服装，例如立体剪裁的纯棉织物、钟形领口的羊毛衫、马裤及其他跟Zuczug相似的单品。但价格要低30％到50％。

王一扬想对曾经帮助他创建Zuczug的人们致以敬意。同事婴儿时期的照片被拿来装饰他工作室的墙面——时刻提醒他每一位员工是如何走到今天，他们又为品牌的成才付出了多少艰辛，他说：“集体的快乐是你个人的快乐所不能及的。”一个典型的中国式的感慨，正是这样的情感赋予并帮助Zuczug建立起不同于西方品牌追求个人英雄主义式的特征。

王一扬说他觉得中国的时尚业，以及Zuczug的未来充满了无限可能，他说：“在我们的国家，很明显有一股创新的力量在萌生，只是有些人对这还不了解。”

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn