Inside Topshop's store at Sandton City shopping center in Johannesburg, South Africa.

Topshop在南非Sandton City 购物中心开设一间10000平方英尺的旗舰店，使得南非成为这个英国零售商进驻的第37个国家，该店与Zara相隔不远，销售包括Topshop 和 Topman的服装、美容和配件系列 。

Topshop南非店是与当地零售商Edcon合作，采取特许经营的方式。Edcon经营着Edgars 商场以及House of Busby，后者代理的品牌还有Guess, Nine West, Aldo, Mango 以及澳大利亚快时尚品牌Forever New。

House of Busby董事总经理Veronique Shera在开业当天接受WWD采访时称，Topshop 和Topman进驻南非让当地感到异常兴奋。Topman创意总监 Gordon Richardson也参加了开业庆典。

Veronique Shera称Topshop每周从英国运来最新的产品，所以南非店的产品都是最新的应季产品。

至于由于国际关税消费者最关心的价格，Topshop所属集团 Arcadia 国际高级市场经理Gina Digregorio说：“我们的入驻非常有竞争力，我们像在其他地方一样在此做了市场调查，考虑到进口关税和运营成本，这里的价格稍高于英国，但是不管我们进入任何一处的国际市场，我们一直保持一个可以负担得起的时尚品牌的水平。”

对于国际时尚品牌来说，南非已经变成一个越来越有吸引力的市场。美国顾问公司AT Kearney发布的2012 AT Kearney 全球零售发展指数将南非作为发达国家而非新兴市场，去年，南非名列零售业最值得投资30个顶级发展中国家之一。邻国博茨瓦纳今年上榜。

Inside Topshop's store at Sandton City shopping center in Johannesburg, South Africa.

“在很多方面，Zara进驻一个市场会起到催化剂的作用。” Stuttafords 商场前商业总监、现创立自己公司Brand Capital 的 Marco Cicoria 说， “有一个主要零售商，然后一切都会改变。Zara就是南非市场最大的证明。”

在Zara进驻前，奢侈品也缓慢的在约翰内斯堡和开普敦开设旗舰店。2004年，Louis Vuitton 最先在Sandton City购物中心开店，随后2007年是 Cartier 。 Paul Smith在2007年底也在约翰内斯堡和开普敦分别开店。Gerard Darel, Jimmy Choo 和Burberry在2008年选择开普敦作为其进驻南非的第一座城市。

Thomas Pink执行经理Mickey Walker 说，零售商对南非的兴趣日益增加，特别是当南非举办了2010年世界杯后，“这是一个转折点，此前南非猖獗的犯罪是很多品牌不愿来南非的原因。另外，南非是品牌进驻非洲的一个跳板，品牌正在寻找一些当地合适的代理商分销商合作伙伴来争取这个潜力市场。”

Stuttafords首席执行官 Hilton Mer 说，很多西方保守经济危机影响的品牌正得益于南非市场，“直到几年前，他们都没有寻找新市场的理由，欧洲、亚洲和美洲蓬勃发展。然而随着这些市场受到全球经济危机的影响，品牌需要寻找其他地方的增长，他们需要做长远考虑。”

南非仍然是最有前景的市场，因为它是非洲最大的经济体，是非洲其他国家的发展基石。Stuttafords首席执行官 Hilton Mer 指出南非的几个优势，比如消费支出增加、良好的基础设施、一个稳定的银行业，并了解商业文化。

Stuttafords 商场前商业总监、现创立自己公司Brand Capital 的 Marco Cicoria 相信对于很多品牌来说南非可能太遥远，有一些愿意独立操作，更多则找当地公司合作，因为他们对当地文化更了解。他最近引入了英国品牌 Ted Baker，Ted Baker同样入驻了Stuttafords，并准备在商场附近开设一间独立店。

Gap战略联盟董事总经理 Stefan Laban 说，南非是公司在欧洲市场基础上下一步自然扩张的市场，这个国家经济蓬勃发展，Gap在这里有很强的品牌认知度，“所以我们相信南非对我们来说存在巨大的机会。”

由于45%的进口关税，又不想把价格转嫁给消费者，Stuttafords首席执行官 Hilton Mer 说南非任然面临一些挑战。Marco Cicoria也同意这一点。

Topshop所属集团 Arcadia 国际高级市场经理Gina Digregorio认为品牌仍然有竞争力，因为入驻的都是南非最好的商场，并称当初进驻Nordstrom也采取了同样的店中店策略，结果证明是成功的。

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