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Alexander Wang和Balenciaga的改变

作者 唐小唐 发表于 2012-12-04 16:06:52 来源: 无时尚中文网

标签:Alexander Wang

Alexander Wang Rodrigo Bazan

Alexander Wang北京店开业

周一,PPR正式发布申明,宣布Alexander Wang从12月3日起担任Balenciaga创意总监,即时生效。与此同时,Alexander Wang正在其布鲁克林的工作室拍摄其同名品牌2013早秋系列Look。

关于Balenciaga创意总监人选在过去两周成为时尚界最“蛊惑人心”的消息,不断地传言,全球时尚媒体都在不断“updated”,直到上周四纽约时报发布消息称Alexander Wang在所有设计师人选中领先,WWD则在周五跟进确认。但是可能由于保密协议,并没有透露更多细节,直到本周一才连续发布两篇文章谈及此事。

在任命宣布前,Alexander Wang已经就新的角色接受WWD采访,Alexander Wang表示想立即看到Balenciaga的档案,理解品牌背后的文化。Balenciaga首席执行官Isabelle Guichot在周五向WWD确认消息时则称他可以睡在里面。

在寻找为Balenciaga服务了15年的Nicolas Ghesquière继任者时,Balenciaga首席执行官Isabelle Guichot称想要找一些具有全球思考的人,“一个全球公民,一个懂得数字世界的人、一个知道零售和时尚未来方向的人”。

这“三个一”基本可以理解成为,Balenciaga需要一个明星设计师,他们拥有明星气质,即使不是品牌受众至少消费者也会了解有这样一个设计师,而Alexander Wang的“年轻”、“华裔”等显然都要比Nicolas Ghesquière更符合“三个一”的诠释。另外,重要的一点,拥抱数字世界,年龄不到30的Wang显然在生长环境、包括此前对社交媒体的应用都要优于Nicolas Ghesquière。

今年中,PPR和Yoox宣布成立合资公司,大力发展电子商务,上周,Stella McCartney宣布年底上线电子商务平台的同时,也同时透露PPR旗下Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Alexander McQueen, Balenciaga 和 Sergio Rossi等品牌都会在明年地开通包括中国在内的全球电子商务网络。

截止今年年底,Balenciaga全球约有65间直营店、店中店和旗舰店。而未来品牌的扩张速度将会以每年10-15个销售单位加速。品牌在德国、瑞士、西班牙还没有直营店。

Alexander Wang东京店开业

除了看重Alexander Wang的明星气质,占奢侈品市场份额最重要的配件也是Balenciaga选择Alexander Wang的重要原因。在2010和2011年,Alexander Wang获得CFDA配件设计师奖,而其自身品牌Alexander Wang也颇受欢迎。

在接受WWD独家专访时,首席执行官Isabelle Guichot称这个改变将会是一个新的视觉;对品牌的新的理解。“传统的Balenciaga太大,只有一小部分被利用,但不是全部。”未来将会扩展到男装、鞋类、珠宝、眼镜。

2005年创立同名品牌的Alexander Wang目前共有7间店,主要集中在亚洲,今年初他刚刚在北京三里屯开设了一间旗舰店。上周,Alexander Wang和Yoox将其在Yoox销售平台的产品销售地扩张到法国、英国、意大利、德国、西班牙、比利时、荷兰、卢森堡、东欧等23国。与此同时,副线品牌T by Alexander Wang也开始在Yoox品牌销售。而Alexander Wang自己的在线销售平台目前支持50国,但主要的顾客来自美国和亚洲,其中美国是品牌最大的市场,而亚洲和欧洲,Alexander Wang布局最广,其中欧洲有200间店有代售Alexander Wang各类产品。

借助Balenciaga,Alexander Wang品牌必然会水涨船高,Balenciaga的溢值自然会附加到Alexander Wang品牌之上。明年,Alexander Wang电子商务网站将会改版,涵盖设计、摄影、内容。未来,Alexander Wang总裁Rodrigo Bazan称在线渠道将会成为品牌最大的零售渠道。

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