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Stella Luna 巴黎首店开业 迈出欧洲扩张第一步

作者 LAURE GUILBAULT 发表于 2012-12-10 13:34:12 来源: WWD

标签:Stella Luna,Stephen Chi,齐乐人,What For,JKJY

Stella Luna 上周六在巴黎开设了首店,开启欧洲扩张之路。 870平方英尺的店铺位于181 Boulevard Saint-Germain(圣日耳曼大道181号),靠近Berluti, Etro 和 Ralph Lauren精品店。

店铺概念延续品牌亚洲一贯的店铺概念,Stella Luna首席执行官、创意总监Stephen Chi(齐乐人)称:“概念是现代博物馆加一点点法国气息的感觉。我们相信鞋子就像艺术一样,应该是一件艺术品。”

该店由设计了Versace美国SOHO区精品店的英国建筑设计师Jamie Fobert设计,商店有紫色天鹅绒椅、原木地板和一个VIP房间。店内陈列有150双左右的鞋子,芭蕾舞平底鞋售价235欧元;钉饰拖鞋售价425欧元。Stephen Chi(齐乐人)称品牌认真研究了巴黎市场,并可能为该市场推出一些特别的系列和限量版系列。

该旗舰店是Stella Luna欧洲扩张的第一步,“巴黎是时尚的中心,你必须在这个地方做对。如果我们在巴黎做得好,我们就可以在任何地方做得同样好。”Stephen Chi(齐乐人)对法国市场格外重视。

在未来三、四年,Stephen Chi(齐乐人)计划在巴黎右岸开设多一间店,同时也会在伦敦、米兰或者威尼斯开店,与此同时,品牌计划在法国诸如 Le Bon Marché、Printemps 和Galeries Lafayette这样的高档商场开设20家分销店。

Stella Luna 是 Stella International Holdings Ltd.旗下品牌, Stella International Holdings Ltd.主要业务是鞋子制造业,据Stephen Chi(齐乐人)称年产量达5500万双, Prada和Marc by Marc Jacobs的鞋子都由其生产。

2006年,公司开设了零售部门,包括Stella Luna, 入门款品牌What For 和男鞋品牌 JKJY。Stephen Chi(齐乐人)称很多品牌进入中国市场都需要他们的支持和意见。

Stella Luna首席执行官、创意总监Stephen Chi(齐乐人)

Stephen Chi(齐乐人)说他希望集团2012年销售额能达16亿美元,其中零售部门贡献1300万欧元。他同时表示零售部门在2011年和2012年的平均增长率达30%,2013年也计划有双位数增长。

目前, Stella Luna 在中国、东南亚和中东有220间门店,其中包括旗舰店、独立店和商场零售店。Stella Luna定位于可负担得起的奢侈品牌,“如果你非要找一个竞争对手,那么要么是昂贵的,要么是大众市场,没有介于两者之间的,我们的主要客户是年龄在30-35岁、有良好品味的富裕女性。”

巴黎店的开业也将会有一个广告,视觉将有Atelier Franck Durand 负责,摄影师 Giampaolo Sgura掌镜。广告将会被刊登在法国的一些周刊和月刊上,2月份开始。Stephen Chi(齐乐人)强调巴黎店目标并不是为了亚洲游客,“他们在家乡有足够多的地方可以购买。”

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