Ugg Australia's Exotics collection.

过于一年，Ugg一直处于舆论中心，羊皮价格上涨和温暖的天气，让Ugg制造商Deckers Outdoor Corp.(NASDAQ:DECK)股价下降近半（47%），出售传闻更是甚嚣尘上，但是伴随着假日季的全球突然降温，即使在遭受“雪地靴久穿伤脚”的不利新闻后，分析师纷纷提高了Ugg预期。

一直是Ugg的批评者——Sterne Agee分析师 Sam Poser最近上调了Deckers的股票评级，从中立上调至买入。Sam Poser称这是受到品牌一直在开发经典产品鼓励，“对于2013年，他们将重新关注零售商真正喜欢的品牌经典产品的衍生产品。这是非常积极的，如果他们思考如何重塑它，他们可以保持经典产品业务的增长。”

Connie Rishwain

Ugg Australia 总裁Connie Rishwain在WWD于12月7日发表的采访文章中虽然没有透露具体数据，但是称，12月以来的骤然降温的假日季销售确实起到了至关重要的作用。

由于Ugg的产品组合补充、零售扩张和男鞋系列，Connie Rishwain对未来一年表示乐观。

Ugg的崛起始于2000年，当知名主持人Oprah Winfrey 奥普拉将其纳入其年度最喜爱产品清单。1995年收购Ugg的Deckers因此获利，Ugg成为女性衣橱中必备之物，2011年销售超过10亿美元。占公司销售80%的Ugg产品在2011年增长38%，而今年，随着三季度利润下降31%，股价大跌15%，降至3年最低点，Deckers 一年来几乎损失了70%市值 甚至传闻将要出售。

2011年，Ugg用英格兰爱国者队四分卫Tom Brady作为代言人，似乎想拓展成为户外运动品牌和讨好男性消费者；Ugg也开始开始研发更适合炎热的天气轻量级羊皮产品并在中国和法国开设专卖店；下半年甚至回滚价格。不过据Connie Rishwain在本月采访中称，休闲系列在男鞋系列中增长最迅速，而休闲系列也将会作为Ugg的重点业务。与此同时，从明年开始，将调整男鞋业务，从只在三、四季度推出改为每季推出。销售策略也在此前作出调整，在纽约麦迪逊大道Ugg商店开辟了专门的男鞋空间。

2013年Ugg将扩展一个秋季儿童线同时开辟家居便服系列。而Made in Italy系列也采取了价格调整，此前该系列价格在595美元至995美元之间。现在最低价的休闲系列只需200美元，一些高价靴只需695美元。Connie Rishwain称将会调整时尚系列作为核心系列，这样有利于价格下调，也将会将开系列从此前的一些独家门店扩展到更多的概念店销售。

据悉，Ugg今年秋天首次引入的动物印花图案Exotics系列收效显著，Connie Rishwain表示明年将继续更多的引入新的配色方案和材料。

尽管最重要的天气因素和业务调整都向着有利方向发展，但是Susquehanna Financial分析师Christopher Svezia警告：“必须是时候暂停并思考一下，如果仍能保持业务的快速增长，这才是问题所在。”

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