Nivea New Logo

 

2013年，Nivea妮维雅要以新标志开展新年新气象。

本月起，拥有101年历史的德国护肤品牌妮维雅更换新的品牌标志，用流线型的蓝底白字标志取代此前长方形的标志。妮维雅的母公司Beiersdorf AG （拜尔斯道夫股份公司）(BEI:Xetra) 授予知名设计师Yves Béhar及其公司Fuseproject 全权负责妮维雅的形象大改造。

 

Nivea 产品新包装

 

Beiersdorf执行董事Ralph Gusko认为妮维雅的改头换面是当务之急。鉴于该品牌近年急速发展，除护肤品线之外还推出了彩妆和护发系列，使消费者对品牌认知和定位开始模糊，因此妮维雅决定摒弃彩妆和护发产品，把精力重新投放在带给其多年成功的护肤产品。而这次品牌形象的大改造，不仅更换了更加简洁大气的圆形标志，妮维雅更借机对产品包装和品牌推广进行革新。

“品牌的形势已经发生了变化，妮维雅失去了她的独特气质，这给我们带来了冲击，所以我们必须作出改变，这就是本次妮维雅全新设计项目的契机。”Ralph Gusko道出原委。

 

Nivea 产品新包装

 

妮维雅的全新流线型标志是设计师Yves Béhar 以妮维雅润肤露的传统锡瓶盖为灵感创新而得。Yves Béhar及其团队在过去两年半来多次来回德国和美国，与Beiersdorf 供应链、销售和包装等部门商讨妮维雅的革新事宜，共同设计出更加紧凑、使用更少运输材料的优化产品包装。Beiersdorf称为迎合集团2020年可持续发展计划的目标，新包装变得更加绿色环保，不仅可以循环再用，更减少了使用15%的包装材料和23%的标签材料，从而在运输过程中减少使用逾1.2万个运输货盘，每年二氧化碳排放量可降低585吨。维雅将在2015年前逐渐对其超过1,600个库存单位的产品线更换包装。

Ralph Gusko称以上环保措施不仅节省成本，而且对新兴市场更有吸引力，预计2015年前新兴市场会占据品牌50%的销售额度。

Beiersdorf 是全球第五大护肤产品公司，旗下品牌除大众消费品牌妮维雅外，还包括医疗护肤品牌Eucerin（优色林）、高端护肤品牌La Prairie等，其中Nivea约占消费者部门销售83%。07年Beiersdorf 收购中国丝宝日化85%股权。

受新兴市场上佳表现鼓励，Beiersdorf 2012年前三季度集团销售和消费者部门销售都增长3.7%，分别为45.6亿欧元和38.06亿欧元，扣除利息和税前收益 (EBIT) 增加12.6%。Beiersdorf 预计2012年全年销售增长4%，该公司曾五周内两次上调这个数据。

2012年，Beiersdorf 股价从42.51欧元升至62.6欧元，上涨约46%。

 

 

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