自2012年5月Lafayette 148拉飞逸进驻上海久光百货后，据WWD报道，品牌在正在北京寻址开店，继续扩张中国大陆市场。

据品牌中文网站介绍，1996年，Lafayette 148拉飞逸创于美国纽约，在美国市场和加拿大市场获得巨大成功。目前，品牌于北美地区拥有总共400处零售点，遍布Saks Fifth Avenut、Neiman Marcus、Bloomingdale's和Nordstrom等著名百货公司，以及超过200家精品店。

创始人Shun Yan Siu称品牌进驻中国是他生命的第二次机会，第一次是来到美国创立品牌，“甚至10年前我们就设想在中国开设门店了，中国的发展如此之快。”

品牌的中国扩张主要由Shun Yan Siu的儿子Kinsen Siu负责，Kinsen Siu出生于美国，生长于中国。

据报道，Lafayette 148在独立品牌顾问公司Robert, Tan & Gao (RTG)的 帮助下制定营销战略进入中国市场，并在上海开设首家精品店。RTG通过以前的客户推荐获得了该品牌的代理业务，负责开发并最终执行入市战略。RTG的具体任务包括开展目标客户定性研究、确立品牌定位，确保品牌在传播、零售以及产品中执行的一致性。

Lafayette 148 董事总经理Kinsen Siu称：“为在中国这一核心市场取得长期发展，我们首先需要确立强大的品牌战略。”对于品牌定位，Kinsen Siu表示主要定位于35岁左右，事业成功，“她希望能能自己看起来不错、专业，总之，她是个自信的女人：‘我超越品牌，我有自己的风格，我想去尝试我喜欢和让我感到舒服的事情。’”

Kinsen Siu 拒绝评论上海店的销售数据，只表示销售做得不错。“我们对我们在上海的销售感到非常满意，预期在2012年将上涨40%。”

Lafayette 148虽然是美国品牌，但主要在Shun Yan Siu的老家汕头制造。根据公司另一位联合创始人、总裁 Deidre Quinn 介绍，品牌会利用其中国的“主场优势”，但是不会定位于一个中国品牌。 Deidre Quinn 在汕头为庆祝Lafayette 148制造工厂十周年时说： “我们绝对计划被认为是一个国际品牌，我们无疑是一个纽约设计品牌，我们将它作为一个纽约品牌带到中国，这就是我们的故事。”奎因说在最近的一次中国之旅,庆祝十年的制造业在拉斐特148工厂在汕头。

Lafayette 148在中国的价格要贵于美国，换算成美元，一件针织衫要500美元；礼服大约1000美元，而外套高达4500美元。上海店大约85%的产品是品牌的一般产品，15%是为中国市场专门设计。

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn