巴黎HEC商学院24岁的毕业生Clara Blocman和26岁的毕业生 Bérengère Lehembre联合创立Ysé内衣品牌，主推AA- 到 A-罩杯的内衣，她们的解释是法国女人以小胸而自豪。

Clara Blocman称像她和Bérengère Lehembre这样小胸又不想买衬垫内衣的女性对这样的内衣是有需求的，“我们的系列没有厚垫、硅胶或厚泡沫填充。相反，我们提供的尺寸适合小胸女性，提高女性的自然轮廓，证明她们也可以非常女人味。”

Clara Blocman称这个创举是独一无二的，不仅仅是营销，还体现在剪裁和缝合技术上。

这个由欧洲面料，如 Calais蕾丝、奥地利薄纱和意大利的超细纤维制作的系列，共10款，零售价在17欧元的内裤到60欧元的胸罩之间不等。每一款都以一本书命名，比如“L’Amant” (杜拉斯的《情人》) 和 “A l’Ombre des jeunes filles en fleurs” (普鲁斯特的《追忆似水年华》)。

Ysé还将男性作为其目标用户，主要购买用于送礼。在Ysé的网站还专门为男性设置的导购，有一个专门的“men's room”页面，通过如何购买，怎样认识款式和尺码来教导男性如何购买，不至于买错尺码和款式。

Ysé没有广告营销，相反采用了“大使”计划在社交媒体采取病毒营销。网站为此专门建立活动专区，普通消费者可以通过网页申请“大使”职位，只要你提交个人资料负责在社交媒体宣传即可，而你的回报则是一些优惠和折扣。

该网站去年10月上线，页面非常清新简单，颇似一个生活博客。据Clara Blocman和Bérengère Lehembre透露，目前销售约4万欧元。二人计划在2016年在法国开设独立精品店，并分销到商场和国际市场，国际市场将以亚洲为开始。

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