英国线上服饰零售商My-Wardrobe 计划展开第三轮融资，希望筹得300万英镑以加速国际扩张步伐。

2006年上线的My-Wardrobe 近年受欧洲经济下滑影响，不得不通过扩大促销规模维持销售增长。《金融时报》数据显示，截至2011年6月的一年时间里，My-Wardrobe 通过国际扩张实现营业收入1,300万英镑，同比大增75%。尽管如此，My-Wardrobe 仍然录得净亏损380万英镑。

去年从英国高级百货Harrods 哈罗德加入My-Wardrobe 的首席执行官David Worby 对《金融时报》表示：“过去18个月网站的促销力度比我们预计的更大。但最近半年，促销占据业务的比例变得很小，毛利率升至40%以上。这是我们未来的发展方向。My-Wardrobe 并不会以促销制胜。”

David Worby 预计My-Wardrobe 在未来18个月将通过继续扩张海外市场实现盈利，目标是海外销售在3年内将占据整体收入的三分之二。

在这个竞争日益激烈的线上服饰零售市场，My-Wardrobe 的竞争对手包括行业龙头、历峰集团 (CFR.VX) 旗下的Net-a-Porter。My-Wardrobe 的竞争对策包括增加品牌知名度和保持低于行业的退货率。该公司去年聘请Harper’s Bazaar 前时尚编辑Carmen Borgonovo 作为网站时尚总监，并推出高质量的时尚季刊，使得订单“数量剧烈增长”。此外，My-Wardrobe 的退货率为33%，低于行业平均水平50%。

My-Wardrobe 于2010年获得欧洲主要风险投资公司Balderton 接近600万英镑的融资，2011年再获投资者注入230万英镑资金。 现在，My-Wardrobe 寻求的第三轮300万融资除用于国际扩张，部分将用于支付营业成本，填补亏损。

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