Kate Spade 新香水Live Colorfully 广告
Kate Spade 四月推出新香水Live Colorfully。
此香水并非由Kate Spade 香水代理商Elizabeth Arden 生产代理，而是由Kate Spade 自己一手包办。设计师品牌Oscar de la Renta 是收回代理权自家负责香水项目的典范。2009年，Oscar de la Renta 通过诉讼从L’Oréal 欧莱雅手中赢回香水代理权。
Kate Spade New York 首席执行官 Craig Leavitt 表示品牌与Elizabeth Arden 的代理协议并未结束，但双方同意Live Colorfully 由Kate Spade 自行开发、推广及分销。Kate Spade 已聘请曾合作的专业人士Poppy King 协助发展该项目。
Live Colorfully 前调：柑橘、粉红睡莲和大茴香；中调：提亚蕾花、栀子花和椰子水；尾香：琥珀、麝香和大溪地香草。
Live Colorfully 有三个规格，0.34盎司香水球定价24美元，1.7盎司和3.4盎司的喷雾型香水分别为75美元和95美元。四月将在Nordstrom 百货、Kate Spade 独立门店等200个柜台上架，并登陆nordstrom.com 和 katespade.com。
香水广告由Sebastian Kim 掌镜，四月陆续登上时尚、美容和生活方式杂志。Craig Leavitt 称品牌计划以数字广告吸引既有顾客和更年轻的新消费群体。伴随着香水的上市，Kate Spade 还将推出以Live Colorfully 为灵感的迷你服饰系列。
行业人士估计Live Colorfully 首年零售额为500万美元。
Kate Spade 新香水Live Colorfully
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