无时尚中文网4月2日报道：中国新任国家主席习近平的高调反腐可能给孱弱的奢侈品市场再次给予重击，据路透社今日报道，包括Louis Vuitton, Gucci, Hermes and Jimmy Choo在内的23个奢侈品牌在巴黎、伦敦和米兰的因为游客减少，特别是亚洲游客减少而销售下降。据Louis Vuitton路易威登巴黎旗舰店的销售向路透社透露，该店的中国游客没有之前多，“我们认为整年都会放缓。”Louis Vuitton路易威登所属集团(LVMH.PC)拒绝评论该新闻。

该消息并无太多出人意料之处，英国奢侈手袋品牌Mulberry Group PLC (MUL.L)于上月22日 再次发布盈利预警，22日开盘后股价大跌17%至10.25英镑。这是Mulberry六个月内的第二次预警，据Mulberry发布的声明称主要由于圣诞季后旅游销售的下降。公司周五预计，截止3月31日财年税前利润为2600万英镑，营收为1.65亿英镑，低于分析师预测的税前利润3120万英镑和1.774亿英镑营收。受此消息拖累，当天Burberry Group Plc (BRBY:LSE) 股价开盘后大跌4.27%至13.27英镑。

据路透社报道，游客消费占据欧洲奢侈品市场销售三分之一，而手表和珠宝类别游客消费更是占据总销售70%之多。巴黎Bottega Veneta, Chloé, Christian Dior；伦敦Longchamp, Ermenegildo Zegna；米兰 Valextra 门店店员都向路透社表示最近几周游客下降。Gucci巴黎旗舰店的销售助理告诉路透社从今年年初开始游客就显著下降。不过路透社调查显示巴黎Chanel, Lanvin, S.T. Dupont以及米兰的Trussardi 销售依然强劲。

一位不愿透露姓名的伦敦奢侈品行业分析师表示最近已经听说欧洲奢侈品市场交易下降。

图片：来自华尔街日报

欧洲市场占据大部分奢侈品集团30%的市场份额，这其中包括LVMH (MC.PA), Cie. Financiere Richemont SA (CFR.VX) 历峰集团，Swatch Group SA(UHR.VX) 斯沃琪集团以及刚刚从PPR改为Kering (PP.PA)的第三大奢侈品集团。

虽然奢侈品集团最早要到本月底才发布一季度财报，但已经有一些主要数据支持奢侈品市场销售下降了。据英国国家统计局办公室表示，英国旅游人数在一月份下降了1%，据退税公司Global Blue统计数据，全球旅游消费适度上涨，比如意大利游客消费在2月份上涨7%，但是在1月份和2月份都增长了19%，而在去年12月份增长高达32%。意大利零售协会Confesercenti 预计复活节入境游游客将会比2012年下降10%-15%。据Global Blue数据，由于受中国游客强劲消费支撑，在去年10月份至今年2月份奢侈品游客消费平均增长约50%，不过从已经从10月份的62%跌至2月份的38%。在瑞士，同期中国消费者支出只增长了4%，而去年同期为33%。

还有更多的数据支撑欧洲奢侈品市场销售下降，Federation of the Swiss Watch Industry 瑞士钟表联合会在上月下旬发布的2013年2月份出口数据，数据显示2月份瑞表出口下降2.5%至约16亿瑞士法郎，近年急速上升至第三市场的中国地位被德国取代，二月份出口中国市场销售下降了33.6%低于1亿瑞士法郎至9930万瑞士法郎，而第一大市场香港也同样下降高达24.4%至2.948亿瑞士法郎。瑞士腕表品牌Parmigiani Fleurier首席执行官Jean-Marc Jacot表示由于中国政府打击送礼，“某些”中国消费者必须更加谨慎地消费手表了。

除了上述原因，部分奢侈品的逆势升价也是原因所在。据HSBC汇丰银行上月26日发布的报告称LVMH(MC.PA)旗下品牌Louis Vuitton路易威登在欧洲区对Speedy 、NeverFull 等非皮具类产品提价10%左右，而在英国和美国提价幅度为10%及以上。据分析师数据，帆布包长期以来占据Louis Vuitton路易威登销售的三分之二，毛利率高达90%，而皮包毛利率为75%。HSBC汇丰表示Louis Vuitton路易威登提价是旨在对于品牌商店的观察，为了解决品牌长期存在的“无处不在”的问题，短期内可能对品牌价值造成负面影响。与此同时，HSBC汇丰指出同类产品在亚洲市场的中国、香港、台湾和新加坡提价5-10%。为了对抗日元弱势，2月15日 Louis Vuitton品牌对日本市场进行平均价格12%的最高单位提价。

天气也是值得一提的因素，英国遭遇最寒冷的三月，这也让春装已经上市的品牌雪上加霜。

唯一的好消息可能是英镑兑美元的汇率下降。据代表Bond Street邦德街, Oxford Street牛津街和Regent Street摄政街等伦敦著名奢侈品购物街的地产公司New West End Co.透露，复活节伦敦西区消费者人数增长15%，主要受益于欧美消费者。这其中美国消费者人数增长最多，同比增长15%。

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn