Yves Saint Laurent Beauté 产品广告

无时尚中文网4月12日报道：L’Oréal SA (OREP.PA) Luxe 欧莱雅奢侈品部门将从5月起在中国市场推出Yves Saint Laurent Beauté，使YSL 成为集团向中国消费者引进的旗下第11个美容奢侈品牌。YSL 的首个专柜将设于上海南京路伊势丹百货。

L’Oréal 欧莱雅奢侈品部门总裁Nicolas Hieronimus 和集团主席兼首席执行官Jean-Paul Agon 表示奢侈品牌化妆品是许多消费者购买奢侈品牌的入门产品，越来越多中国消费者对奢侈品领域产生兴趣和需求，她们总是要最好的商品，而YSL 是属于法国高级时装的美容品牌，因此集团决定把特别为亚洲女性研发的YSL 化妆品、香水和护肤产品三个类别全部引进中国。

Kiehl’s 科颜氏

L’Oréal 欧莱雅奢侈品部门过去20年几乎每隔一年向中国引进一个新品牌。今年1月，部门旗下的电动洗脸刷品牌Clarisonic 在中国Sephora 独家上市 。Kiehl’s 科颜氏自2009年登陆中国以来，已在22个城市铺开51个销售点。至今，Biotherm 碧欧泉、Shu Uemura 植村秀、Helena Rubenstein 赫莲娜、Giorgio Armani 乔治阿玛尼和目前集团最畅销的奢侈品牌Lancôme 兰蔻等已先后在中国市场与消费者碰面。

除引进新品牌外，L’Oréal 欧莱雅将加大在中国的产品研发力度，为中国消费者提供针对性的产品。奢侈品部门现时在上海的研发中心共有260名员工，已计划在2014年开设一个规模更大的研发中心。

护肤品仍然是销量最高的类别，中国消费者，特别是30岁以下的年轻群体，对化妆品和香水的需求也日益增长，因此奢侈品部门总裁Nicolas Hieronimus 相信未来三个类别可以并驾齐驱。

L’Oréal 欧莱雅主席兼首席执行官Jean-Paul Agon 和奢侈品部门总裁Nicolas Hieronimus

在周三的L’Oréal 欧莱雅上海发布会上，集团预计中国消费者在2015年前将成为集团奢侈品部门的全球最大消费群体。L’Oréal 欧莱雅中国销售额去年达到14.7亿欧元，同比增长12.4%，连续12年录得双位数增长。在L’Oréal 欧莱雅奢侈品2012年全球55.7亿欧元的净销售中，超过40%由新兴市场贡献，而亚太地区占据新兴市场销售的75%，其中三分之一来自中国大陆。奢侈品部门总裁Nicolas Hieronimus 介绍，部门销售额在过去10年中每4年翻一番，预计未来的发展速度将与此一致。

就零售渠道来说，L’Oréal 欧莱雅奢侈品在中国市场的份额最高。根据市场调查机构Euromonitor 的研究数据，L’Oréal 欧莱雅奢侈品的中国市场份额为17%，高于全球最大高端美容产品集团Estée Lauder Co. Inc. (EL.N) 雅诗兰黛的12%。

L’Oréal 欧莱雅奢侈品牌目前在全国972家百货商店、140家Sephora 门店和68家机场零售空间销售。在一、二线城市逐渐饱和的情况下，L’Oréal 欧莱雅在2011年就决定将主要精力投放在发展三线市场，以急速扩张来吸纳当地的富裕消费人群，她们对Lancôme 兰蔻、Kiehl’s 科颜氏、和L’Oréal 欧莱雅奢侈品部门2004年收购的中国品牌羽西等都有浓厚消费欲望。L’Oréal 欧莱雅中国奢侈品部门总经理Stephane Rinderknech 表示，部门1997年在杭州开设的一线城市以外首个Lancôme 兰蔻专柜如今已经成为品牌在全世界销量最高的5个专柜之一，该品牌过去两年登陆中国70个城市，其中33个属于三线城市。集团也将加快四线城市、国内机场、甚至火车站的网点建设。

尽管百货公司将保持最重要销售渠道的地位，L’Oréal 欧莱雅表示电子商务、新零售商 (Sephora) 和新型零售概念（多品牌门店）等渠道占据的比重将越来越大。

中国内地游客在海外的消费也成为L’Oréal 欧莱雅的增长动力。集团全球旅游零售总经理Barbara Lavernos 称去年该渠道对大陆游客的销售取得了双位数增长。

根据旅游零售行业研究公司Paxsmart 的数据，中国游客的出境次数达2,300万次，仅次于英国、美国和德国。而联合国旅游组织本周公布的数据更表示中国游客2012年的海外消费总额已经达到1,020亿美元，超越德国和美国跃升世界第一。

有见及此，L’Oréal 欧莱雅在香港、首尔、新加波、巴黎、三藩市、洛杉矶和马尔代夫的中国人主要旅游目的地的机场增加销售点和提供专门针对中国游客的服务，例如加设中文商品文字介绍和普通话销售员，在春节和国庆黄金周推出促销优惠活动等。

尽管中国游客国际旅游消费的热情越见高涨，但L’Oréal 欧莱雅奢侈品部门总裁Nicolas Hieronimus 认为这个现象对中国的销售增长不会有影响。

而对于因反腐等原因造成的奢侈品消费在中国增速放缓的现状，主席兼首席执行官Jean-Paul Agon 毫无顾虑：“我一点也不担心，影响程度非常有限。中国对奢侈品的渗透才刚开始，我们正在这里建设奢侈品的未来。“

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