Uniqlo 优衣库

无时尚中文网4月17日报道：目标在2020年成为全球最大服装零售商的FastRetailing Co. Ltd. (9983.T) 迅销集团继早前为旗下主要品牌Uniqlo 优衣库定下美国和中国扩张蓝图后，集团的下一个扩张关注点放在目前零售网络仍不成规模的欧洲。

截至2013年3月31日，Uniqlo 优衣库在欧洲只有15间门店，其中英国10间、法国3间、俄罗斯2间。法国将在明年迎来第4间Uniqlo 优衣库商店，这和品牌2020年欧美门店总数达至1,000间的目标相距甚远。

Fast Retailing 迅销集团上周公布2013财年上半年净利润增长13.2%至654.5亿日元，约合7.854亿美元；净销售录得6,148.4亿日元，约合73.8亿美元，同比增长17%；营业利润上涨5.3%至966.6亿日元，约合11.6亿美元。由于销售表现佳、海外扩张加速和日元跌至3年低位，FastRetailing 迅销集团提高全年净利润预期至915亿日元，约合9.18亿美元。受销售利好鼓励，FastRetailing 迅销集团表示将加速Uniqlo优衣库的国际扩张速度，以每年300间新店的速度加速扩张，预计在2020年中国、亚洲其他地区和欧美门店总数都可分别达至1000间。

Uniqlo 优衣库法国广告

Uniqlo 优衣库目前的布局依然是亚洲为重点，其中中国是除日本外门店最多的国家，共有174间，其次是韩国90间，台湾和香港分别有25间和26间。FastRetailing 迅销集团全球总监、Uniqlo优衣库欧洲首席执行官Berndt Hauptkorn 表示，如果集团的2020目标要达成的话，不能只看重亚洲扩张：“从现在开始，我们计划在欧洲所有大城市开设旗舰店。”

Berndt Hauptkorn 强调欧洲在品牌战略发展中的重要地位，但有两个因素限制品牌在该地区的发展：地利和人和。接受WWD采访Berndt Hauptkorn表示：“要找到好的零售地点并不容易，而且我们正在寻找合适的人选去运营这些商店。我们正加紧招聘，但为了支撑扩张速度，我们需要更加高素质的本地人才。”他希望未来5年在欧洲创造1,000个新职位。

虽然Uniqlo 优衣库在区内门店不多，但据Berndt Hauptkorn 所说品牌增长势头不错，因此品牌在年内将开设多家新店，而据FastRetailing 迅销集团2012财年销售报告，集团当时只计划今年在欧洲和美国总共开设3间门店。

Uniqlo 优衣库X 英国面料设计师Celia Birtwell 合作系列

品质也是Uniqlo 优衣库在欧洲立足和扩张的关键，因为欧洲不同于其他市场，这里的消费者熟悉时装、时尚品位高，因此对衣服品质的要求也更高。Berndt Hauptkorn 是瑞士奢侈品牌Bally的前首席执行官，他称尽管Bally价位是Uniqlo 优衣库的10倍，但两个品牌对品质和细节的重视程度不相上下，他同时质疑快时尚巨头Zara和H&M 在这方面做得不如理想。

谈到欧洲严峻的经济环境，Berndt Hauptkorn 认为这是优势甚于挑战：“我喜欢反周期性策略。每个时期都总有机会。”

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