Hedi Slimane

无时尚中文网4月18日报道：Hedi Slimane 的诡计凑效了。

自去年被当时名字仍然是Yves Saint Laurent 任命为设计总监后，他称职地为Saint Laurent 制造了极大的争议，无论是改名、改设计总部地点、和时尚评论家发起骂战、创造几个爱者极爱、恨者痛恨的系列，每次总能引起时尚评论和旁观者一番热烈讨论，而这些舆论效应都成功转化成可观的销售收入。

在《纽约时报》 题为“Mr. Provocative（不安分先生）"文章中，时装记者Eric Wilson 介绍早在2月份已经陆续上架的Saint Laurent 2013春夏系列销情理想。

 

 

Saint Laurent 2013春夏系列宽檐大帽

美国高端百货商店Barneys New York 表示截至上周，系列中60%的商品都已经以正价售出，包括一条1.4万美元的连衣裙。Bergdorf Goodman 眼下正在为Saint Laurent 男女装开设特别专柜，百货公司总裁Joshua Schulman 表示：“我们希望品牌的业务规模能够比及品牌的名声。”而来自不愿透露名字的零售业主管更希望品牌产品能够尽快到货，因为实在太畅销了。精品店Jeffrey New York 创始人Jeffrey Kalinsky 透露系列中几款明星商品都已售罄，他形容他们在挑选货品时，眼前仿佛印满了钞票。

 

受时尚博主们热捧的Saint Laurent 高跟短靴

从我对时尚博主们的观察，她们对Saint Laurent 配件最感兴趣的，特别是多款短靴和宽檐大帽，在产品推出之初就已经纷纷在博客上亲身演绎穿着效果，这些商品零售价大概在1,000美元左右。至于品牌的衣服，她们更喜欢的是衣服带出的复古风情，真正穿上的少之又少（Anna Dello Russo 是例外）。

种种事实证明，Hedi Slimane 的商业化设计尽管难得看客人心，但是广受真正掏钱购买的消费群体欢迎。

 

Saint Laurent 音乐项目广告

事实上，据Eric Wilson 所说，Hedi Slimane 早就预料到评论将会对他不利，但是根据他的忠实支持者、设计师Yves Saint Laurent 长期伴侣和生意伙伴Pierre Bergé 认为他的目的达到了：“Hedi 想要带出冲击。当你是一名艺术家，你就要带出冲击。”

显然，Hedi Slimane 说到做到。他的Saint Laurent 2013秋冬时装发布会带出的冲击是那么大，使品牌在Style.com 的浏览人数超越220万，从从未进入前10跃升至浏览排行榜第2位，仅次于Chanel 时装秀。网站总编Dirk Standen 称对该系列的评论极端（和）分化，负面略多于正面。

Saint Laruent 的广告冲击力也不弱。无论是女扮男装的2013春夏男装广告，还是近期的招揽了Marilyn Manson 代言的音乐项目广告，清一色黑白影像，充满身兼设计师/摄影师两重身份的Hedi Slimane 个人风格。还有他亲自操刀的Saint Laurent 门店设计，视觉冲击强大，比起他的衣服更加令人印象深刻。

 

 

Saint Laurent 2013秋冬系列的格子裙和马海毛开衫

Eric Wilson 分析，造成公众对Saint Laurent 系列如潮劣评和系列商品畅销的事实的原因在于，尽管我们在电脑前看到Saint Laurent 的设计平平无奇，但是他在品牌陈列室却发现衣服做工精细用料非凡，看似物有所值。例如一件不起眼的马海毛开衫，其实是以真丝做衬里。那件似乎和Topshop 出品没什么两样的格子裙的裙脚打褶处下面用了黑纱垫底，腰部更以水晶镶边。时尚独立网站Fashionista 编辑总监Leah Chernikoff 在陈列室参观后也认为Saint Laurent 的衣服近看质感大增，特别是外套、皮裤和短靴。Saint Laurent 春装系列连衣裙售价多数在1,990美元至3,990美元之间，而秋装系列的毛衣定价在1,500美元至2,000美元之间。

如此一说，Hedi Slimane 麾下的Saint Laurent 不是以设计取胜，而是奢华细节吗？此时不禁想起Hedi Slimane 为Saint Laurent 推出的第一款手袋Duffle，售价2,650美元的它形状方正用色沉闷，毫无惊喜之处。这么看来，Miuccia Prada 每一季为时装爱好者带来设计、廓型和面料的创新和惊喜，Pheobe Philo 或经典 (Classic Box) 或年轻 (Phantom Bag) 的手袋设计，不是让Prada 和Celine 比Saint Laurent 更对得起高昂的售价吗？

无论如何，Saint Laurent 母公司Kering/PPR SA (PRTP.PA) 对Hedi Slimane 的表现应该十分满意，因为相比起品牌前任设计总监Stefano Pilati 上任6年后才在2010年帮助品牌盈利，Hedi Slimane 的效率应该高得多，尽管销售数字在下周四集团一季度财报才公布（届时请密切留意无时尚中文网的一手报道）。

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