ck Calvin Klein 2012秋冬广告

无时尚中文网5月14日报道：PVH Corp. (NYSE:PVH) 全资子公司Calvin Klein Inc. 宣布对旗下品牌ck Calvin Klein 进行重塑。

ck Calvin Klein 男、女装服装和配饰产品线将改名为Calvin Klein，新品牌名将以白金标签呈现。品牌重塑自今年秋天从手表和珠宝系列开始，至明年结束。事实上，ck Calvin Klein 和分销伙伴Swatch Group AG (UHR.VX) 斯沃琪合作生产的手表和珠宝系列已经在Baselworld 2013 巴塞尔2013钟表珠宝博览会以全新品牌标识推出。

香水系列将继续使用ck 和ck One 品牌名。

 

截至2011年底，ck Calvin Klein 全球零售额大约10亿美元，收入主要来自亚洲和欧洲，品牌在美国没有建立业务。品牌将分别与亚洲和日本分销商 Club21 和Onward Kashiyama 恩瓦德合作，自2014年春季开始更名，而该地区独立门店则从今年夏天开始重塑计划。ck Calvin Klein 欧洲业务自去年起并入PVH Corp. 的欧洲部门，集团将待亚洲重塑项目完成后才开始。

产品设计方面，Calvin Klein 品牌全球创意总监Kevin Carrigan 将继续负责Calvin Klein platinum label （白金标）服装的创意方向，而Ulrich Grimm（Calvin Klein 品牌鞋类和配饰产品创意总监）则继续负责手袋和小件皮具制品的设计。

Calvin Klein Collection 2011春夏系列

这是Calvin Klein 统一旗下品牌的战略举措，希望强化品牌所有产品类别和销售市场的发展。经过ck Calvin Klein 的重塑后，Calvin Klein Inc. 将通过Calvin Klein Collection、Calvin Klein platinum label （白金标）和Calvin Klein white label （白标）三个不同定位的品牌，以各自的宣传推广策略、分销渠道和产品设计开展业务：Calvin Klein Collection 作为最高端的品牌，由创意总监Francisco Costa 和Italo Zucchelli 分别负责女装和男装设计，并继续分别在纽约和米兰举行发布会；Calvin Klein platinum label （白金标）是较Calvin Klein Collection 低档的运动服装和配饰品牌；至于Calvin Klein white label （白标）包括Calvin Klein Jeans 牛仔服和Calvin Klein Underwear 内衣这两个品牌组合中最基础的品牌，但Calvin Klein Jeans 销售盈利欠佳，PVH 计划缩减这项业务。

Calvin Klein 首席执行官Tom Murry 相信是次品牌重塑将有助于提升Calvin Klein 品牌形象并扩充品牌规模。

PVH Corp. 去年斥资29亿美元收购Warnaco Group.，后者是Calvin Klein Jeans 全球分销商和Calvin Klein Underwear 品牌持有者。这次交易也是此前提到的战略举措之一。

 

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