Coach 蔻驰香港店铺新形象 （图片来自WWD 摄影： Kyle Ericksen）

无时尚中文网5月26日报道：美国配件制造商Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻驰继发布转型生活方式品牌战略后，据WWD报道，品牌上周更新香港店铺形象，拉开全球店铺改头换面的序幕。之所以在亚洲市场先行改革也是该市场对品牌具有重要意义。

Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻驰4月23日发布三季度财报，截止2013年3月20日的三季度销售增7%至11.87578亿美元，国际销售增长6%至3.82亿美元，固定汇率下增长14%，而据WWD报道，亚洲市场（包括日本）约占集团销售额的15%。三季度Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻驰中国市场销售增长40%，同店销售有双位数增长，由于日元疲软，日本市场按美元计算销售下降14%。据Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻驰称未来三年亚洲市场将占到集团销售额的20%。

Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻驰新的店铺形象放弃了此前的比较黑暗的桃木色，换衣粉色和灰色搭配。今年晚些时候还将会将眼镜、皮带和手袋搭配陈列，不再目前一样分开，另外还会为服装腾挪陈列空间。

Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻驰亚洲区商品规划和分配高级总监Aaron Duran在接受WWD采访时表示品牌手袋销售并非放缓，而是想继续扩大销售，在更多类别有所斩获。

Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻驰于 1月23日发布的二季度财报显示其同店销售11年来第三次呈现跌势。这个1941年成立的品牌意识到单靠手袋和饰品不足以支撑业务的长久增长，于是Coach 蔻驰终于做出战略性决定：准备增加男女装成衣产品线，在今年底前把Coach重塑成全面的生活方式品牌。

2月中旬，Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻驰发布声明称，集团国际部门总裁Victor Luis 将于明年1月接替现任首席执行官Lew Frankfort 成为Coach 蔻驰新首席执行官，Lew Frankfort 继续留任执行主席一职。发布该声明的同时，Victor Luis被提拔为首席商务馆作为过渡。

另外三季度财报发布时，集团同时宣布Reed Krakoff 将在2014年6月份卸任Coach Inc. (NYSE:COH)执行创意总监和总裁，不再和Coach 蔻驰续约，而专注于发展自己品牌。不过品牌已经聘请曾在Paul Smith 担任女装创意总监长达16年的Sandra Hill 负责女装服饰产品。

Coach 蔻驰2013秋冬新款男包 （图片来自WWD 摄影： Kyle Ericksen）

Coach 蔻驰2013秋冬新款 （图片来自WWD 摄影： Kyle Ericksen）

Coach 蔻驰2013秋冬新款 （图片来自WWD 摄影： Kyle Ericksen）

 Coach 蔻驰主打的Legacy 系列 （图片来自WWD 摄影： Kyle Ericksen）

伴随着店铺形象更新，Coach 蔻驰也同时发布了最新的秋冬产品系列。Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻驰亚洲区商品规划和分配高级总监Aaron Duran表示将减少LOGO产品，更加注重皮革，这主要因为近几年消费者，特别是中国消费者逐渐厌倦Logo产品，几年前Kering/PRR (PP.PA)对旗下品牌Gucci也做了同样的改造。Coach 蔻驰表示将在未来几年将Logo产品的销量降至25%，而目前占总销售30%-40%。

产品的改造包括一些男包。Coach Inc. (NYSE: COH) 蔻驰总裁、首席商务官Victor Luis在三季度财报中表示男装业务今年有望翻倍至6亿美元，上涨50%，鉴于男装业务的成功，Coach 蔻驰已经将男装业务拓展到全球600个地区。公司董事会主席、首席执行官Lew Frankfort表示公司向生活方式品牌的转变取得了满意的进步，公司3月份推出的鞋类产品在北美170间直营店和国际60间直营店取得了消费者的接受。

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn