无时尚中文网6月14日报道：时尚品牌正在秀场陆续搬往中国，今年迄今为止Dior 迪奥已经连续第二次在上海举办高级定制秀，同时还在北京发布男装秀，除此以外Hugo Boss也连续第二年中国办秀。昨日，意大利时尚集团Aeffe SpA (AEF.MI) 旗下品牌Moschino 莫斯奇诺在上海举办中国首秀，而此举也是品牌为中国直营店铺路。

据Moschino 莫斯奇诺首席执行官Alessandro Varisco表示，品牌计划接下来在中国的北京和上海开设四个旗舰店。Moschino 莫斯奇诺自5年前进入中国，目前在中国有42间门店，但是没有一间直营店。5月29日，Moschino 莫斯奇诺才在香港圆方购物中心开设全球首个国际直营精品店。

Moschino 莫斯奇诺创意总监 Rossella Jardini 表示凡事都有第一次，希望中国消费者能够了解品牌。Moschino 莫斯奇诺母公司Aeffe SpA (AEF.MI) 董事会主席、首席执行官Massimo Ferretti 当晚也来到现场，他表示中国有如此多的人口，但不是每个人都知道Moschino 莫斯奇诺，“Moschino 莫斯奇诺的品牌意识还不够，虽然已经是一个知名品牌，但还不够众所周知”。Massimo Ferretti 预计Moschino 莫斯奇诺的中国销售今年约占品牌总销售10%。

据Moschino 莫斯奇诺创意总监 Rossella Jardini 表示品牌还为中国大陆消费者设计了一些限量版度假系列产品，同时在产品设计上做了一些改变迎合大陆消费者。

昨晚的Moschino 莫斯奇诺上海时装秀也是品牌为了庆祝30周年，出席的嘉宾有章子怡、邓超、任达华琦琦夫妇以及超模杜鹃和裴蓓王朱筱寅夫妇。

Aeffe SpA (AEF.MI) 3月12日发布的2012年度财报显示，截至2012年12月31日，集团收入增长3.3%至2.54亿欧元，其中成衣部门增长2.1%至2.01亿欧元，鞋类和皮具部门增长8.7%；EBITDA 扣除利息、税项、摊销、折旧前收益为2,280万欧元，比2011年1,840万欧元增长24%；税前利润为140万欧元，2011年该项数据为-120万欧元；全年录得净亏损300万欧元，少于2011年430万欧元的亏损。

Aeffe 集团拥有Alberta Ferretti, Moschino, Pollini 和Philosophy 4个品牌，并根据代理协议负责Emanuel Ungaro 和Cédric Charlier 两个品牌的产品制造和分销。

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