Instagram 全新推出视频功能 

 

无时尚中文网6月21日报道：Facebook Inc. (NASDAQ:FB) 美国时间周四召开发布会，由其于2012年4月以10亿美元收购的照片社交应用Instagram 联合创始人Kevin Systrom 介绍新推出的视频功能，用户可在iOS 和Android 安卓系统利用该功能附带13款滤镜和"Cinema" 防抖功能创建和分享3-15秒的视频。

Kevin Systrom 介绍，Instagram 创建两年半以来，已有160亿张图片在其平台上分享，每月活跃用户人数达1.3亿，每日得到超过10亿个“喜欢”。

推出视频功能后，Instagram 正式踏入竞争对手之一、诞生于一年前并在尚未正式推出市场之前已被Twitter Inc. 在去年10月收购、而且同样深受时尚人士和品牌追捧的视频分享应用Vine 的主营领域。Instagram 和Vine 的最大分别在于视频时长：Vine 最大拍摄时长仅6秒，而且Vine 在本月3号才登陆Android 安卓平台，iOS 平台的Vine 用户也只有1,300万。Instagram 否认推出视频功能是跟风行为，Kevin Systrom 称其团队两年前就已经考虑引进该功能，但挣扎于如何兼顾快、便、美，现在已经完美解决这个难题。

"A glimpse behind the scenes of the #Burberry Prorsum Menswear Spring/Summer 2014 show, #London"

包括Burberry Group PLC (BRBY.L) 巴宝莉、Gap Inc. (NYSE:GPS) 旗下的Gap 盖普和Banana Republic、Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU)、Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:MKS)、Marc Jacbos International 马可·雅克布和Diane Von Furstenburg 和Moda Operandi 等设计师品牌、大众时尚品牌和时尚电商都已尝鲜发布短视频。Burberry （账号：burberry）巴宝莉的视频内容为品牌伦敦男装周2014春夏时装秀的幕后花絮，Marc Jacbos International （账号：marcjacobsintl） 马可·雅克布则是他的宠物狗Neville 从椅子上跳下来的过程。Gap （账号：gap） 盖普十分博爱，其纵横字谜视频中还为Vine 打广告。最具创意和诚意的视频要数Lululemon，视频内容是一位女子在不同地点做瑜伽，充分利用15秒的视频时长。

"Our first #Instagram #video. Peace, love & social media."

英国时尚品牌Topshop 首席营销官Justin Cooke 在接受WWD 采访时赞扬Instagram 是最具抱负的社交媒体平台，其用户参与度也是最高的。Topshop在Instagram 发布首个视频的三分钟内，瞬即得到超过2,000个“喜欢”。

目前Topshop 是Instagram 平台上关注人数第四多的时尚品牌，共吸引106万名粉丝，仅次于Victoria’s Secret 维多利亚的秘密（208万）、NIKE 耐克（164万）和Forever 21（135万）。

Justin Cooke 认为Instagram 的新功能容许品牌、零售商和设计师在其平台上额外发布更多独特内容，增加和关注者的互动，拉近彼此距离，促进行业民主化。

 

"#anotherdayattheoffice @nevillejacobs #marcjacobs"

著名时尚博客The Man Repeller 博主Leandra Medine 也在功能推出不久后率先在Instagram 上发布视频，拥有35万粉丝的她在2小时内得到接近5,000个“喜欢”。她甚至表示为Vine 感到惋惜，因为Instagram 的新功能抢过了它的风头。

Leandra Medine 同时认为Instagram 视频功能推出的时间恰到好处，“时尚人士有三个月去熟悉这个功能，在纽约时装周到来之前，人们就会习惯它的用法，（到时候视频）将超越图片。”

但是也有科技界人士认为从长期来看，Instagram 视频应用对品牌和零售商的积极作用仍待商榷。

美国科技市场研究公司Forrester Research Inc. (NASDAQ:FORR) 副总裁及首席分析师Sucharita Mulpuru 表示零售商正探索如何通过静态2-D 图像提高业务，因此视频的引进并不会产生大变革。她还指出视频需要时间观看，不同于滚动浏览的图片，而且最终起决定作用的还是视频内容的质量。

为Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻驰、Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) 和时尚电商Nast Gal 等品牌处理社交平台内容和电子商务体验的科技公司Olapic 经过分析后得出，Instagram 的视频功能将在年底前为其客户带来至少2,500万美元的收入。

 

 

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