无时尚中文网6月21日报道：Cie. Financiere Richemont SA (CFR.VX) 历峰集团21日在中国一日遭遇两重天，这从某种程度上也反映了奢侈品在中国市场的矛盾。

21日，Cie. Financiere Richemont SA (CFR.VX) 历峰旗下钟表和珠宝品牌Piaget伯爵今日在北京举办活动，同时宣布明星巩俐为其全球品牌大使，一个插曲是在微博上Piaget伯爵号称巩俐为其全球代言人，而官网网站上却是“品牌大使”，而关于“代言人”还是“品牌大使”，在Louis Vuitton的范冰冰和Gucci 的李冰冰的“称谓”上都发生过类似的纠缠不清。

图片来自：经济观察网

也许是Piaget伯爵的活动过不去，今晚7点多，经济观察报网站发文《20万全新卡地亚拍卖只需3万 卡地亚的地狱》表示在Cartier 卡地亚门店售价20万左右的手表在拍卖行的成交价格只有3万人民币，该文章被新浪财经转发后引起了热议。网友小天刃在跟帖中评论“证明时装表cartier本身无价值，无技术含量，根本不保值”。

近一个月，Cie. Financiere Richemont SA (CFR.VX) 历峰股价暴跌15%左右，从此前的92.60瑞士法郎跌至约80瑞士法郎，最日伴随全球股市走低，以及瑞表出口5月份下降3.9%的不利消息影响，Cie. Financiere Richemont SA (CFR.VX) 历峰股价跌5.17%收于80.70瑞士法郎，跌幅居奢侈品类股前列。

据无时尚中文网的数据显示，截至2013年3月31日的2013财年，Cie. Financiere Richemont SA (CFR.VX) 历峰集团包括Cartier 卡地亚和Van Cleef & Arpels 梵克雅宝在内的珠宝部门销售增长13%至52.06亿欧元，该部门营业利润为18.18亿欧元，同比增长20%，营业利润率达34.9%，比去年32.9%多出200个基点。但是增势主要是上半年的贡献，而据无时尚中文网的数据，2013财年三季度，珠宝部门增长只有4%，这一财报也引发历峰财报发布后股价暴跌超过7%，据Berenberg Bank分析师 John Guy称，Cartier卡地亚的中国销售可能下降，因为亚洲买家的口味转变，趋向于购买手工表而不是电池表。John Guy在接受彭博社的电话采访中称：“Cartier卡地亚是表现不佳的区段，亚洲的买家口味正在改变，他们更多的投资在自动和机械表区段。”Cartier卡地亚使用电池的石英表毛利达80%，而黄金自动表毛利只有65%。不过Cie. Financiere Richemont SA (CFR.VX) 历峰集团在2013年财报中称Cartier卡地亚手表“需求强劲”。

2013财年，亚太地区仍是Cie. Financiere Richemont SA (CFR.VX) 历峰集团集团最大市场，全年销售额达41.62亿欧元，占集团总销售41%，比去年36.84亿欧元增长13%，香港和中国大陆贡献最大，但下半年增长明显放慢，全年增长也比2012财年的增幅43%大幅下降。

上月16日，Cie. Financiere Richemont SA (CFR.VX)历峰集团发布2013财年财报外，集团表示看好珠宝区段在2013财年的增长，在未来几个月将进一步发展珠宝业务，确保在珠宝市场的领先地位。Piaget伯爵虽然属于手表部门，但是钟表品牌今年扩充珠宝产品也屡见不鲜。

Cie. Financiere Richemont SA (CFR.VX)历峰集团主要竞争对手Swatch Group SA (UHR.VX) 斯沃琪旗下品牌Omega欧米茄此前就表示将在2013年将聚焦珠宝。Swatch Group SA (UHR.VX) 斯沃琪集团去年还以10亿美元收购珠宝品牌Harry Winston 。在珠宝和手表方面都能做到出类拔萃的品牌目前以Cartier卡地亚和Bulgari宝格丽未翘楚，前者是Richemont 历峰集团的支柱品牌之一，后者是LVMH 60亿美元收购的意大利集团，不过据无时尚中文网的数据，一季度LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦轩尼诗-路易威登的钟表和珠宝部门出现了负增长销售同比下降1%至6.24欧元。

虽然Swatch Group SA (UHR.VX) 斯沃琪集团主席Nayla Hayek 在瑞士比尔举行的公司年度股东大会上警告亚洲有风险，她表示将寻求亚洲以外扩张，不能过分依赖亚洲及中国市场，她还称有很多其他的市场值得成为焦点。但是很显然面对钟表和珠宝最大的市场香港以及中国，奢侈品不可能放送对该区域的扩张。Cie. Financiere Richemont SA (CFR.VX)历峰集团今日Piaget伯爵和Cartier卡地亚的两条新闻同时发生，恰好是奢侈品集团面对中国市场的两种表现，这种矛盾的交际也恰好是目前中国奢侈品市场的现状。

所以，当务之急恐怕正如McKinsey麦肯锡东京合伙人Brian Salsberg 在上月的奢侈品集团高管年度大会上所说的话：“对于中国市场现在应该有个更清晰的认识”。

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