无时尚中文网7月18日报道：商务平台供应商Hybris 昨日宣布，60%以上销售额在境外的英国最大在线时尚美容商家ASOS PLC (ASC.L) 已经选择使用Hybris商务套装在中国开展电子商务业务。

Hybris亚洲副总裁高堡Burghardt Groeber在声明中表示：“ASOS是有预见性的零售商之一，他们看到了中国市场的潜力，许多美国和欧洲主要零售商都已经在中国设立了传统的实体店，但他们也意识到，要满足二三线城市不断增加的顾客群体，建立电子商务业务是一个更迅速、更高效的方式。 当然，这种尝试也需要经得起本土化、文化和语言要求等挑战。”

ASOS信息总监 Pete Marsden称：“在亚太地区，中国被认为是主要的增长点，因此，我们希望占据中国市场。然而，中国也是一个具有独特风格和需求的市场。为此，我们需要一个已被证实的、强大的全渠道平台，来支持我们的全新电子商务业务, 并满足中国市场庞大规模所带来的快速增长和我们所期待的巨大流量。 这个平台可以让我们与中国当地讲本土语言、熟悉当地文化、技术、法律、政治和政策的伙伴合作，一起开发业务。hybris完全本土化的商务套装，以及在当地已经确立的合作伙伴生态系统，完全能够满足这些需求。”

3月底，ASOS PLC (ASOS.L) 表示将于10月底推出独立中文电子商务网站，中国电子商务网站则完全独立，有自己完全独立的物流和仓储中心。不过在产品方面，ASOS PLC (ASOS.L)首席执行官Nick Robertson表示会相对谨慎，提供约5000件产品，而在Asos全球网站则有6万件产品。

过去一年，国外奢侈品电商密集进驻中国，Compagnie Financière Richemont SA (CFR:VX) 历峰集团旗下的在线奢侈品零售商Net-A-Porter 中文版在本月19日上线，伴随中文版网站的上线，位于香港青衣的品牌第3个配送中心（其他两个在纽约和伦敦）也将开始运营。目前，Net-A-Porter 1/3的顾客来自亚洲。占地1.2万平方米的香港配送中心服务范围将覆盖亚太地区17个国家（地区），包括中国大陆、台湾、日本、南韩、新加坡和澳洲等，投入运营后预计将大幅降低商品在区内的投递时间。

“选择香港开设配送中心的主要原因是香港是自由口岸，同时拥有强大的运输网络。我们可以把运输时间压缩到一天左右。”Net-A-Porter 亚太地区高级副总裁马美仪在接受《纽约时报》采访时介绍。品牌的计划是为香港顾客提供当天送达服务，为澳洲主要城市提供次日送达服务。据马美仪透露，在澳洲和香港分别支持澳元和港元结算。对于大陆消费者来说，不幸的消息是只接受美元支付。

除此之外，Neiman Marcus 尼曼中国也于2012年12月7日上线，去年10月8日，意大利电子商务公司Yoox和无时尚中文网同日上线。

不过，国外电商的中国进程似乎并不顺利。5月底，Neiman Marcus 内曼·马库斯中国网店上线不足半年即宣布裁员在中国员工，裁员幅度达50%。裁员主要由于调整中国策略造成，据Neiman Marcus Group企业公关副总裁Ginger Reeder接受WWD采访表示，除了客服、市场营销和网络营销人员之外，货运将搬至公司总部达拉斯。据悉Neiman Marcus 内曼·马库斯中国员工约24人。

英国时尚服饰电商ASOS PLC (ASOS.L) 6月10日公布2013财年第三季度财报。

截至2013年5月31日的前三个月，ASOS 公司总收入为1.972亿英镑，同比增长43%。其中零售销售额达1.936亿英镑，较去年同期1.339亿英镑增长45%，增幅高于分析师预测的41.8%。零售毛利率增加10个基点。

英国销售同比增长39%至6,450万英镑，增幅比二季度28%增加11个百分点。国际零售销售额从去年同期8,749万英镑增加48%至1.29亿英镑，其中美国和欧洲销售分别上涨59%和56%至2,125万英镑和4,722万英镑，其他地区销售达6,080万英镑，较去年同期增加38%。国际销售占零售总额的比重从去年65%上涨至67%。

ASOS 预期本财年业绩能达到预期水平。路透社综合分析师预测，指ASOS 本财年收入可达7.456亿英镑，税前利润为5,300万英镑，净利润为3,938万英镑。

截至2013年5月31日，ASOS 共有1,210万注册用户，去年同期为850万，其中650万为活跃用户，比去年同期470万多出38%。网站每月吸引2,320个访客浏览。

在一季度期间，ASOS 上线了俄罗斯本地版的电子商务网站。

英国廉价服饰品牌Primark 上个月宣布进驻ASOS。ASOS 表示Primark 销售火爆，公司首席执行官Nick Robertson 向路透社说：“显然我们的顾客群体对Primark 产品的需求十分强劲。”

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