无时尚中文网7月24日报道：时尚产业网站BoF近日发表评论文章，认为由于库存增加、利润下滑，中国一些时装品牌开始面临转型期，该文中不乏众多吐槽。

“Chiu Shui （秋水伊人）, JNBY（江南布衣）或者 Vandoren（范多伦），光看名字可能让你想起墨西哥狗种、纽约律师事务所和比利时巧克力的名字，而这些都是中国相当大的女装品牌。”

上世纪90年代初，中国浙江崛起了一大批时装品牌，其中最著名的当属美特斯邦威，而这些品牌随着中国经济的崛起，依靠在三四线城市的急速扩张，迅速成为10亿、百亿规模的服装企业，由于中国的生产成本非常低，上述品牌的销售价格达到成本的7-11倍，30欧元一件T恤、250欧元一件大衣，价格差不多赶上一些国际品牌，更不用说H & M和Zara这些快时尚品牌。

中国的高通胀以及经济不确定性正在让中国消费支出减少，奢侈品近一年在中国销售加速放缓就是一个明确的指标，大众消费者更倾向于价格便宜的快时尚品牌，以JNBY等一众打折“设计师品牌”旗号的中档产品显然在质量、价格方面存在先天缺陷。

24日，汇丰发布7月份中国制造业PMI制造业采购经理指数，7月中国制造业PMI初值录得47.7，低于上月的48.2，创11个月以来最低。汇丰中国首席经济学家兼经济研究亚太区联席主管屈宏斌表示，7月汇丰中国制造业PMI初值继续走低，这表明由于订单放缓和去库存加快，制造业延续了放缓的态势，这会增加劳动力市场的压力。7月份PMI的降幅为近一年来的最高水平，也是2008-2009年金融危机时期以来的最大降幅之一。

在BoF的评论文章中，作者也吐槽了无时尚中文网多次吐槽的中国时装品牌的宣传策略，无论是品牌手册、老板专访，这些中国品牌永远重复的口号是“目标消费者在18-30岁之间，喜欢时尚和购物的城市年轻人。”而国际品牌运营的基础则是品牌创始人和故事，这些在中国时装品牌上基本为零。

据无时尚中文网采访某国际时尚电商品牌中国区公关总监，她表示自己从不会购买类似品牌服装，包括现在兴起的一些中国设计师品牌，“论价格和设计、质量完全没有竞争力，相同的价格在欧洲可以买一件名牌了。”

还有另一广州品牌Ochirly欧时力（香港注册公司赫基集团旗下主要女装品牌）在同样发迹于上世纪，凭借为都市OL服务也开拓另一片天地。这些品牌无疑都是在很好的时机，塑造了一个看似有“设计”风格的品牌，但是随着时间推移、资讯发达，我们可以看到这些品牌都有大量的借鉴和“拼接”元素，JNBY江南布衣颇似日本设计师品牌，而其最主要的国际市场日本也首当其冲，Ochirly欧时力则更多的拼接欧美时装设计元素，近年更是每季邀请国外名模拍摄广告，以期塑造“名牌”，LVMH旗下L Captial Asia的入资更是给Ochirly欧时力增加光环，也足以简单该类品牌的投资和增长潜力。

虽然BoF文章中提到上述品牌试图转型，比如JNBY推出CROQUIS速写男装，Chiu Shui秋水伊人推出Cocoon可可尼，但品牌模式仍未有任何实质性改变。

上述品牌虽然依靠扩张积累大量客户，但是伴随大量国际品牌进入，甚至同类型的电商品牌的围剿，未来的危机肯定大于机遇，除此之外快时尚正在加快中国扩张的步伐，向四、无线城市深耕，在性价比全无，设计亦无任何特色可言的情况下，会有品牌倒下吗？至少据无时尚中文网了解，国内几个服装品牌的IPO计划都已经在去年和今年分别搁浅了。

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