原刊于《南都娱乐周刊》

微博上充斥着各种“媒体人”，而这些“媒体人”最常见的哀叹就是“传统媒体将死”，当然他们也常发表一些关于新媒体的“宏论”，可以预料这些“宏论”也多以叶公好龙为主。本月中旬，21世纪经济报道关于现代传播旗下的在线杂志iWeely成为“中国最赚钱的电子杂志”，以及无时尚中文网报道的康泰纳仕中国区新上任总裁Elizabeth Schimel有极深的科技公司和数字出版经验再次让“媒体人”炸开了锅。在微博上一向以“刻薄”著称的iWeekly编辑总监熊小默对“分析人士”发出了冷嘲热讽：“iWeekly的胜利是很难被骄傲的大叔们借鉴的,值得分享的只有我们的标准：绝无陈词滥调、口语化语境、泛文化的好奇、对红毯八卦毫无兴趣、印刷级视觉美感……慢慢学吧”。

巨大的反差体现了现实和理想的距离。熊小默的“大叔”和我一个在零售业做得网友所说的“距离大的不是线上和线下，而是70后活得像60后，还管着80后，90后……”颇有异曲同工之妙。简单来说就是信息不对称。

转型新媒体已经大势所趋，很多传统媒体也确实已经在做，包括推出网站、上线App，不过多数时候我们看到的不是“转”，而是“移”，将传统媒体的内容移植到线上，可以想象，无论是跟社交媒体比速度还是跟国外媒体比质量，这些传统媒体所谓的“新媒体”都一败涂地。

国内时尚媒体的转型则要相对好得多，抛开iWeekly诞生之早不说，iWeekly 可以说是脱离周末画报的一本新杂志，虽然以“周末画报”之名。iWeely以图片报道、专栏、生活方式报道的组合，更新速度也是以日计算，除此之外其部分专题报道也相当优秀，不输任何传统杂志。另外赫斯特中国旗下今年新推出的线上杂志Elle+也以多媒体的形式弥补了不少传统杂志的缺陷。这两个线上杂志都有大量的“独家”内容，相对于传统报纸对焦点、热点的同质化报道，更有价值和排他性。

从图文上来说，时尚杂志的转型要比传统报纸更有优势，无论是内容还是图片。时尚杂志的主题是美人、美景、美服、美食，对于屏幕分辨率越来越高的智能手机和平板电脑，时尚类在线杂志的赏心悦目感实在要强太对，甚至一则广告都能满足阅读者对壁纸的需求。相反传统媒体大量的医疗广告令人厌恶。图文的精美让更想拥有一款“逼格”高的用户毫无疑问地选择时尚类在线杂志。

传统报纸极其重视的知情权在社交媒体上也基本瓦解，新闻当事人不需要再依托媒体陈述，新闻报道远远落后于时效。这也让用户趋向通过社交媒体接受信息，而在线杂志应用是他们娱乐和消费的去处，这一特点又天然适用于时尚类消费杂志。

多年前网站从报纸挖人的状况不复存在，传统媒体多事业单位的体制和微博的工资又很难吸引科技人才，往往是一帮外行人打着“全媒体”的旗号在白白浪费钱，还往往成为真正新媒体人才的笑柄。想想看，传统媒体的新媒体有没有创意总监和产品经理这些职位吧，你就知道落后这个时代多远。

前《南方人物周刊》编辑、《南方能源观察》蒋志高在微博上说“大众媒体已死，专业媒体崛起”，如果传统媒体将其因政策式微的评论和深度版块独立出来，办成在线杂志，也许能起到意想不到的效果，当然同样面临政策风险，但是其具备新媒体时代关于好媒体的要素。

无论线上线下，新旧媒体，理解用户，提供高质量内容的媒体永远有市场，如果说媒体会死，那么传播将不复存在，而人又是社会性的，怎么可能。iWeekly的成功并不是不可以复制，很大程度上取决于传统媒体有多大决心和投资要做一个真正的新媒体。

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