Burberry Brit Rhythm 男士香水

无时尚中文网8月2日报道：Burberry Group PLC (LON:BRBY) 博柏利隆重推出自4月1日收归美容产品业务至集团旗下之后的首款香水。

名为Burberry Brit Rhythm 的最新男士香水以音乐为灵感，Burberry 博柏利希望可以通过该香水为热爱音乐和时尚的男士们捕捉到现场音乐的情感、刺激和态度。

Burberry 博柏利香水组合

Burberry Group PLC (LON:BRBY) 博柏利去年7月宣布从Interparfums SA (IPAR.PA) 购回香水和美容产品代理权，有效期限为2012年12月31日。10月份，Burberry Group PLC (LON:BRBY) 博柏利和Inteparfums SA (IPAR.PA) 签署了一份过渡协议，其中包括从2012年12月31日开始交付代理权的一个额外的3个月截止期。Burberry Group PLC (LON:BRBY) 博柏利收购价格为1.81亿欧元，不包括在当前合作的应收账款，库存和其他有形资产。

对于自主运营的首个香水项目，集团首席创意官Christopher Bailey 表示现在从香水的创意构思到推向市场，集团都需要做到面面俱到。

在创作Burberry Brit Rhythm 的过程中，Burberry Group PLC (LON:BRBY) 博柏利的合作伙伴是美国香料和香水制造商International Flavors & Fragrances Inc. (NYSE:IFF) 。至于全球分销配送，集团则选择在不同地区合作不同分销商：英国分销商为Fragrance Factory，加拿大为Clarins 娇韵诗，澳大利亚为Cosmax，而法国、西班牙、美国、欧洲大部分地区和亚太地区旅游零售市场分销商是Shiseido Company Ltd. (4911.T) 资生堂旗下的Beauté Prestige International。

Burberry Brit Rhythm 将于八月中旬在美国高端百货公司Bloomingdale's 首发，随后推广至集团主要销售伙伴英国的Harrods 哈罗德百货和Selfridges 塞尔福里奇百货、美国的Macy’s 梅西百货、Printemps 巴黎春天百货、香港的Harvey Nichols 夏菲尼高和Lane Crawford 连卡佛，以及全球的Burberry Group PLC (LON:BRBY) 博柏利门店，最终在全球上架。

该香水共有三个规格，30、60和90毫升的Burberry Brit Rhythm 淡香水在美国的定价分别为49、60和79美元，系列另外推出48美元的150毫升须后水和32美元的150毫升沐浴乳。为配合该香水系列的隆重登场，品牌将同时推出皮衣和牛仔服限量系列。Burberry Group PLC (LON:BRBY) 博柏利美容部门副总裁Simona Cattaneo 在接受WWD 采访时表示该香水是品牌入门级产品，将成为集团美容业务的基石。业界人士估计Burberry Brit Rhythm 香水系列发售首年的批发收入将达到2,500万英镑。Burberry Group PLC (LON:BRBY) 博柏利此前预计美容产品部门本财年将录得1.4亿英镑的收入，并实现营业利润2,500万英镑。

Burberry Group PLC (LON:BRBY) 博柏利已为该香水拍摄黑白平面和短片广告，将于9月3日在YouTube、Instagram、Facebook 等社交媒体和移动平台亮相。本次新香发布的30%营销预算将投入在数字推广上面，继续贯彻集团的数字营销策略，Christopher Bailey 指出，其他品牌在这方面的平均比例只有4%。

Burberry Group PLC (LON:BRBY) 博柏利首席执行官Angela Ahrendts 表示Brit Rhythm 是品牌史上最大规模和最广泛的男士香水发布活动。

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