无时尚中文网2014年3月7日报道：内忧外患之下，美国青少年服饰零售商Abercrombie & Fitch Co (NYSE:ANF) 欲将旗下品牌Hollister 变为快时尚品牌。1月底刚刚接任集团董事会主席的Arthur Martinez 表示集团正在和供应商商量建立一个能快速反应的供应链。

在青少年服饰市场整体低迷以及Abercrombie & Fitch Co (NYSE:ANF) 董事会长期内讧情况下，2013年全年Abercrombie & Fitch Co (NYSE:ANF) 股价累计大跌28.08%. 公司长期首席执行官Mike Jeffries 也遭遇股东Engaged Capital LLC 逼宫于1月底辞去主席职位。

据消息人士接受WSJ采访称Abercrombie & Fitch Co (NYSE:ANF) 已经聘请猎头公司Herbert Mines Associates Inc.为旗下两个品牌寻找新的总裁，二者之一可能将成为Mike Jeffries 的继任者。消息人士表示对于Hollister 品牌的挑选，Abercrombie & Fitch Co (NYSE:ANF) 希望是一位“运营新产品速度远快于传统周期”的人才。

至于Mike Jeffries 是否会在未来离职，Arthur Martinez 表示Mike Jeffries是公司旗帜性人物，当时机成熟，Mike Jeffries 会高调宣布离职的。

Hollister 的定位转变将意味着品牌可能会调低价格、装修风格以及产品结构等诸多元素。一直对Abercrombie & Fitch Co (NYSE:ANF) 不满的投资者Engaged 在2月底曾单方面发表声明表达对董事会的不满，除了继续逼宫Mike Jeffries ，Engaged 还对Abercrombie & Fitch 的迟缓行动表达愤怒，希望公司尽快重组、制定新方向，另外Engaged 还提名5名董事会成员。

2000年，Abercrombie & Fitch Co (NYSE:ANF) 集团推出Hollister 品牌，主要定位为大学生消费群体，目前Hollister 发展甚至优于集团同名品牌，二者门店比例为2:1，截止2014年2月1日的上一财年Hollister 共运营587间门店，其中美国本土458间、国际门店129间；而同期Abercrombie & Fitch 共运营275间，其中国内253间、国际22间。包括Abercrombie、Gilly Hicks 在内集团上一财年总门店数为1006间。全年Hollister 品牌录得净销售21.28亿美元，占集团41.17亿美元总收入50%以上。不过Hollister 品牌全年14%的销售跌幅亦高于Abercrombie & Fitch 的10%和Abercrombie 的5%。

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