Mulberry再发盈利预警 两年四次 承认定价策略失误 回归低价策略 - 无时尚中文网NOFASHION -权威领先的奢侈品行业报道、投资分析网站。

无时尚不生活

Mulberry再发盈利预警 两年四次 承认定价策略失误 回归低价策略

作者 史黛拉 发表于 2014-04-17 15:56:37 来源: 无时尚中文网

标签:Mulberry,迈宝瑞,Bruno Guillon

无时尚中文网2014年4月17日报道英国皮具品牌Mulberry Group PLC (LON:MUL) 两年来发布第四次盈利预警!

4月17日盘前发布盈利预警称截至2014年3月31日的2013/2014财年收入大致符合预期,但是税前利润将低于预期,约为1400万英镑。

Mulberry Group PLC (LON:MUL) 称尽管仍坚持国际扩张,但是速度将大幅放缓,2014/2015财年集团计划新增5间门店,低于2013/2014财年的8间。另外伴随着Somerset 萨默塞特郡新工厂的开工,目前正致力于培训新员工和提高生产率。

由于以上种种因素,特别是定价策略,Mulberry Group PLC (LON:MUL) 称将会对品牌利润及重建工作带来不利影响。

三周前刚担任临时执行主席的Godfrey Davis 表示未来Mulberry 将回归低价策略。

Mulberry Group PLC (LON:MUL) 集团糟糕境地来源于前首席执行官Bruno Guillon 的策略,Bruno Guillon已经于3月底引咎辞职。

Bruno Guillon 对Mulberry Group PLC (MUL.L) 迈宝瑞的高价和高定位策略让集团竞争力下降,错失大量顾客,由于2013年年底的假日季竞争激烈,截至2014年1月25日前17周品牌在英国销售下滑3%,而英国本土市场占集团销售的63%,除了假日季英国本土市场销售低迷之外,韩国市场还取消了该品牌的批发订单,深陷经济衰退的韩国消费下滑,众多奢侈品退出该市场,而Mulberry 迈宝瑞的提价显然对该市场消费者雪上加霜。

2013年,Mulberry Group PLC (MUL.L) 迈宝瑞创意总监Emma Hill 在集团2013财年财报发布前宣布离职,据传Emma Hill 和Bruno Guillon 就集团发展策略意见不合。2012年12月,Bruno Guillon 削减Mulberry 迈宝瑞低端产品、取消了其原定的折扣店机会,主推全价店,除此以外Mulberry 迈宝瑞已经开始主动减少批发业务,采取全价策略旨在提高其利润率。Bruno Guillon 的策略是希望将Mulberry 迈宝瑞这个“可以负担得起”的奢侈品变为专为富人、特别是亚洲游客提供的贵价奢侈品。他还希望将这个英国本土品牌打造成为一个全球知名奢侈品。

奢侈品及服饰零售行业分析师唐小唐直言“Bruno Guillon 应该是Mulberry 的最大‘罪人’,Mulberry 以目前的品牌知名度很难发展成基利最高的品牌,Bruno Guillon 的固执和判断错误让Mulberry 错失了成长机会。”

Mulberry Group PLC (MUL.L) 周三大跌6.49%报663.47便士,今年迄今为止股价已经暴跌超过22%。预计周四股价将继续大跌。


联系:nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号:nofashioncn

推荐阅读

  • 霞飞诺二季度加速反弹 中期扭亏为盈霞飞诺二季度加速反弹 中期扭亏为盈意大利眼睛制造商Safilo Group SpA 霞飞诺集团中期业绩显著改善,管理层在财报中重申2020年恢复收入增长及可持续财政状况的展望,刺激股价在周一全球股市崩盘的背景下飙升最多12.7%至0.994欧元。08月03日 04:08
  • 艾莱依巴黎时装周发布艾莱依巴黎时装周发布法国当地时间周二晚,来自中国的时尚服装品牌ERAL 艾莱依首次亮相巴黎时装周,以“醒”为主题发布2018秋冬系列。03月07日 19:26
  • 资生堂重申中国不再大搞促销资生堂重申中国不再大搞促销受益中国市场的反弹以及日本市场的稳定表现,日本美容巨头Shiseido Co. Ltd.(4911.T)资生堂集团二季度加速增长,期内可比销售录得10.3%的增幅,较疫情前同期亦有2%的增幅。08月09日 14:40
  • 中国强劲反弹 加拿大鹅二季度超预期中国强劲反弹 加拿大鹅二季度超预期中国市场的反弹继续推动Canada Goose Holdings Inc.(TSE:GOOS;NYSE:GOOS)加拿大鹅一季度表现超预期。08月05日 09:17
  • 香港零售业3月飙升40.9% 创有纪录来最大增幅香港零售业3月飙升40.9% 创有纪录来最大增幅受益去年同期低基数以及访港客持续攀升推动,3月香港零售业临时销货额临时估计飙升40.9%至331.15亿港元,连续四个月录得增长,远高于2月份31.3%的增幅。05月06日 23:17
  • 抵抗通胀之神只有Walmart抵抗通胀之神只有Walmart全球最大零售商Walmart Inc. (NYSE:WMT) 沃尔玛对当前2024财年预计谨慎,公司股价美股周二盘前暴跌5%。02月22日 19:24
  • 拖延变革自食其果 Gucci中美销售狂泻 拖延变革自食其果 Gucci中美销售狂泻 早于今年初无时尚就质疑并催促Kering SA (KER.PA) 开云集团应该核心业务Gucci古驰管理层进行清洗,但直到年底,集团才宣布更换创意总监Alessandro Michele,而同期的首席执行官Marco Bizzarri仍继续留任。02月16日 21:13
  • Under Armour安德玛三季度超预期Under Armour安德玛三季度超预期美国运动巨头Under Armour Inc. (NYSE: UAA) 安德玛集团继续超预期的表现,公司亦即将在下月底迎来新任首席执行官Stephanie Linnartz。02月10日 21:35
  • 江南布衣中期纯利大跌16%江南布衣中期纯利大跌16%总部位于杭州的服装集团江南布衣有限公司(3306.HK) 截至12月底中期纯利下滑16.2%至3.717亿元;收入同比下滑5.0%至23.600亿元,在疫情影响的情况下上述表现尚属稳健。02月28日 22:50
  • 业绩超预期但削减股息 VF威富股价表现平淡业绩超预期但削减股息 VF威富股价表现平淡尽管录得超预期的三季度业绩,但削减40%股息令投资者不快,美国服饰巨头VF Corp. (NYSE: VFC) 威富集团绩后股价表现平淡。02月08日 19:56
  • LANVIN上市首日股价暴跌23%LANVIN上市首日股价暴跌23%复星国际(0656.HK)旗下时尚业务Lanvin Group复朗集团周四以SPAC方式登陆纽交所,合并后的公司Lanvin Group Holdings Ltd.(NYSE:LANV)首个交易日成交清淡交易额仅超过500万美元,且暴跌22.93%,显示该中国投资巨头试图打造的时尚版块未能成功。12月18日 18:13
  • Karl Lagerfeld 去世Karl Lagerfeld 去世时尚设计师行业失去其当今最重要的人物,法国品牌Chanel 香奈儿周二宣布,其终身设计师Karl Lagerfeld 卡尔拉格斐去世,享年85岁。02月19日 20:25

推荐作者

© 2012-2023 无时尚中文网. 备案号 粤ICP备14101203 广告 AD | 招聘 |关于 About Us | 联系 Contact Us | 隐私 Privacy Right | 版权 | 意见反馈|