无时尚中文网2014年4月24日报道：英国传统奢侈品牌Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利于2014年4月23日正式登陆中国知名B2C平台Tmall天猫，天猫通过新浪微博宣布此消息，不过Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利微博账号未有表示。

Burberry 博柏利本月中旬亚太区最大旗舰店在上海开业，天猫店应该是该计划的一部分，24日Burberry 博柏利还将在上海举行新店开业仪式。

奢侈品行业分析师唐小唐表示此消息令人震惊，目前仍不清楚Burberry 博柏利是短期合作还是将Tmall天猫作为其中国电子商务的一部分。“此前从未出现过类似情况，奢侈品对电商平台一直持保守态度，加上淘宝及天猫在国际的名声一直不好，此番联袂有很多令人疑惑之处。”

此前Coach, Inc. (NYSE: COH) (SEHK: 6388) 蔻驰曾和Taobao淘宝平台有短暂合作，不过据Coach, Inc. (NYSE: COH) (SEHK: 6388) 蔻驰方面称合作仅是双方签署打假备忘录计划的一部分，随后按计划匆匆撤店。

目前真正和中国电商平台合作的仅有Salvatore Ferragamo SpA (SFER.MI) 菲拉格慕，意大利皮具品牌在2012年10月宣布合作xiu.com走秀网，在xiu.com走秀网上线中国官方在线旗舰店，不过刚上线时产品极少其款式陈旧，行业表示此举主要是Salvatore Ferragamo 菲拉格慕的“打假”措施，意不在销售。“Burberry 博柏利和Salvatore Ferragamo 菲拉格慕显然不同，Burberry 博柏利中文在线网站销售的产品基本上在其Tmall天猫平台都可以看到，所以即使有部分打假的意思，但销售的意图同样明显。”不过伴随着两年发展，Salvatore Ferragamo 菲拉格慕在xiu.com走秀网的产品亦相当丰富，xiu.com走秀网高级副总裁牟清接受无时尚中文网采访表示，Salvatore Ferragamo菲拉格慕与xiu.com走秀网达成官方合作后，走秀网买手团队开始每年两次前往其意大利米兰秀场以及佛罗伦萨总部直接预订来年的新品，牟清还称，Salvatore Ferragamo菲拉格慕xiu.com走秀网在线旗舰店的2014春夏新品自2013年12月底开始就已陆续上线，而这些大大方便了没有实体店的二三线城市消费者的购买。

据无时尚中文网观察，Burberry 博柏利Tmall天猫平台用大字标示称合作的Tmall天猫旗舰店是在中国在线购买Burberry正品的“唯一渠道”。奢侈品行业分析师唐小唐表示，该说明非常不妥，“Net-a-Porter和Yoox都有销售Burberry 博柏利产品，据我所知是需要授权的，因此Tmall天猫的唯一正品令以上两间电商挺难看的。”

Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利在科技方面此前有一些创新之处，包括Twitter及在线直播，以及其旗舰店的科技元素。今年五月Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利现任功勋首席执行官Angela Ahrendts 将在离开英国前往Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) 苹果公司任职。因此该策略非常可能是即将升任首席执行官并兼任首席创意官的Christopher Bailey 所为。

据无时尚中文网数据，截至2014年3月31日的下半财年，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利收入录得19%的增长，总计12.98亿英镑。Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利此前警告称汇率浮动将对2014和2015财年的收益前景造成打击。

由于奢侈品市场放缓及首席执行官更替，尽管业绩符合预期，但是Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利股价一直低迷，今年迄今为止跌幅近4%，23日Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利收报1429便士，跌幅1.04%。

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