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Forever 21 计划三年内扩张至全球1,200门店

作者 林璧莹 发表于 2014-07-01 23:39:55 来源: 无时尚中文网

标签:Forever 21,F21 Red,Don Chang

Forever 21 最新廉价门店概念F21 Red 店内


无时尚中文网2014年7月1日报道:美国快时尚连锁零售商Forever 21 计划在未来三年激进扩张,将全球门店总数翻倍至1,200间。

Forever 21 联合创始人及首席执行官Don Chang 接受WWD 采访时透露,Forever 21 最新廉价门店概念F21 Red 将成为扩张计划中的主要组成部分,公司会在未来几个月内公布具体的布局进程。

面积达1.8万平方尺F21 Red 全球首店已经于5月份在南加州亮相,店内商品价格最低仅1.8美元,T恤和牛仔裤等热销品类的价格也低至3.8美元和7.8美元。分析师质疑Forever 21 不惜牺牲毛利来赚取市场份额的做法,不过Don Chang 表示公司大量采购产品,通过规模效应压低成本,同时主动降低毛利率,让消费者受益,他指出如此低价位的产品一直存在于Forever 21,而F21 Red 门店概念是针对年轻顾客需求的转变应运而生的,F21 Red 通过增加低价产品供应的规模,做到薄利多销。

正是Forever 21 的积极进取让Abercrobie & Fitch Co. (NYSE:ANF)、American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 和Aéropostale Inc. (NYSE:ARO) 美国三大青少年服饰零售商经营越加困难。Don Chang 表示会在新竞争对手崛起之前尽快填满市场空间,保持美国廉价低价快时尚零售商的领导地位。

Forever 21 目前在美国设有469间门店,另外131间海外门店分布加拿大、英国、欧洲大陆、中国内地、香港、日本和南韩等国际市场。

 

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