Procter & Gamble Co. (NYSE:PG) 宝洁集团品牌组合

无时尚中文网2014年8月2日报道：录得超于预期的四季度财报后，Procter & Gamble Co. (NYSE:PG) P&G宝洁周五股价大涨3.01%报79.65美元。Alan George "A.G." Lafley 雷富礼重回P&G 宝洁后改革成效显著。

自上台之后对管理层进行重组以寻求潜在接班人之后，昨日财报会议上A.G. Lafley 雷富礼表示P&G宝洁表示将进行大规模精简，聚焦核心业务。为此P&G宝洁将砍掉90-100个小品牌，这些品牌在过去三年里销售一直下降。

至于这90-100个小品牌的出售计划，P&G宝洁没有具体时间表，首席财务官Jon Moeller 在回答Deutsche Bank德意志银行分析师Bill Schmitz 提问时仅模糊表示会在未来12个月至24个月，而A.G. Lafley 雷富礼则表示品牌削减的重点是婴儿、女性和家庭护理部门，该部门将会比集团其他四个部门变得更小。据Sanford Bernstein分析师Ali Dibadj 预测洗衣品牌Fab 和Trojan、剃须品牌Perma Sharp 、头发护理品牌Fekkai 将被出售，而Tide 汰渍、Pampers 帮宝适、Crest 佳洁士、Gillette 吉列则属于集团将会聚焦的核心品牌。

A.G. Lafley 雷富礼表示P&G宝洁已经进行很多分析，分析显示“多品牌并不能驱动增长、多品牌更不能驱动价值创新”。A.G. Lafley 雷富礼以美容和个人护理部门为例称在2000年至2007年集团大力发展该部门，品牌由7个增加至超过20个，虽然盈利增长超过3倍，但是几乎都是由 Pantene 潘婷、Head & Shoulders海飞丝、 Olay 玉兰油和 SK-II 和一些香水品牌贡献。

P&G宝洁在2014年4月9日发布声明，以现金29亿美元出售集团旗下三个宠物食品品牌 IAMS, EUKANUBA 和 NATURA 的主要市场，接收方为美国第五大私人公司Mars Inc. 玛氏，Mars Inc. 玛氏为DOVE 德芙、 Snickers 士力架、M&M's、Wrigley箭牌等品牌公司母公司。

剥离90-100个小品牌后，P&G宝洁将专注发展70-80个核心品牌。这些核心品牌过去三年为集团贡献90%的收入和95%的盈利，当中有23个是年销售在10-100亿美元的大型品牌，14个年销售在5-10亿美元之间，其它年销售介于1-5亿美元。Tide 汰渍、Pampers 帮宝适、Crest 佳洁士和Gillette 吉列均在核心品牌之列。

2012年，P&G宝洁发布了为期5年的100亿美元精简重组计划，对于新的精简计划，A.G. Lafley 雷富礼称只是希望自己在位时为本来已经发布的计划提速，并称在遭遇了30年以来最惨烈的经济衰退集团必须考虑现金流问题，以期在合适的时候寻求新的开始，另外消费者市场和竞争战略选择也是精简计划加速的部分原因。

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