Cartier 卡地亚香港中环店

无时尚中文网2015年4月18日报道：过去一个月，全球奢侈品集团纷纷披着“汇率”和“打击代购”的外衣在大中华区市场进行降价，以应对亚太市场的季度低迷和销售放缓甚至衰退。周五知名珠宝钟表品牌Cartier 卡地亚发布声明将在香港市场为集团旗下钟表产品降价5%。

Cartier 卡地亚是继Patek Philippe百达翡丽之后第二个公开在香港市场降价的高端钟表品牌，在此之前中端品牌Tag Heuer豪雅表在其最主要市场香港市场亦进行调价，降价幅度高达13%。

3月中旬Chanel 香奈儿的“全球协调定价”策略引爆奢侈品降价潮，Chanel 香奈儿3款主要包袋在中国市场进行降价、欧洲市场进行调价的策略成为奢侈品市场“协调定价”的标准。

对于降价潮，奢侈品行业分析师唐小唐认为亚太市场的颓势和销售疲软是主要原因，汇率只是借口，“只涨价不降价是奢侈品市场多年来应对和对冲汇率波动的基本手段”。

上述降级品牌Cartier 卡地亚及Tag Heuer豪雅表分别隶属于瑞士Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 历峰集团和法国LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (MC.PA) 酩悦·轩尼诗－路易·威登集团，上述两大集团在过去两年表现均不佳，Cartier 卡地亚作为历峰集团珠宝部门两大品牌之一及集团最具盈利能力品牌正逐渐被另一品牌Van Cleef & Arpels 梵克雅宝赶超；作为LVMH集团钟表部门旗舰品牌Tag Heuer豪雅表同样低迷并有失去该区段竞争力的危险；Patek Philippe百达翡丽和Chanel 香奈儿为私人公司，未披露财务数据，不过二者在亚洲，特别是大中华区的门店极少，市场份额多数靠欧美市场贡献。

过去两年伴随着中国反腐及经济下行，中国奢侈品市场逐步放缓、衰退，作为奢侈品消费第一大国，中国市场影响全球奢侈品市场放缓，降价是唯一阻止放缓的风险行为。早在Chanel 香奈儿全球“协调定价”前一周，无时尚中文网即发表分析文章《触顶了！名牌手袋将全线“降价”》，预警此次降价潮。奢侈品行业分析师唐小唐表示在中国经济高速增长和疯狂消费奢侈品的新世纪前10年，奢侈品不计汇率每年均有在中国市场开展涨价行为，而奢侈品市场，尤其是皮具和服饰类别的增长很大程度上正是有赖于提价，因此此次降价潮是奢侈品揠苗助长中国市场后自食其果。

目前在大中华区市场降价的还包括Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集团，该英国奢侈品集团首席财务官Carol Fairweather 在4月15日的财报会议上表示考虑汇率问题将协调定价。而于Burberry Group PLC 前一天发布财报的LVMH 集团首席财务官Jean-Jacques Guiony则表示集团没有计划跟随竞争对手Chanel 香奈儿对集团主要品牌Louis Vuitton 路易威登进行全球协调定价，Jean-Jacques Guiony称“统一定价体系对奢侈品牌来说毫无意义”，因为奢侈品牌“需要应对汇率浮动的灵活性”。

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