无时尚中文网2015年5月6日报道：美国最大连锁百货集团Macy's Inc. (NSYE:M) 梅西百货周二宣布今年秋天将开设四间Macy's Backstage，首间将位于纽约城。Macy's Backstage 是Macy's Inc. 梅西百货旗下主打低价产品的新品牌，而该品牌也是Macy's Inc. 梅西百货战略调整的一部分。

早在Macy's Inc. 梅西百货之前，其竞争对手Nordstrom Inc. (NYSE:JWN) 诺德斯特龙就推出折扣店Nordstrom Rack，另外Saks Inc. 百货商店除了高端品牌Saks Fifth Avenue 外同样开设有折扣店Saks Off Fifth、Neiman Marcus Group LTD LLC 尼曼·马库斯集团同样有低价品牌Neiman Marcus Last Call 。实际上Macy's Inc. 梅西百货集团另一品牌Bloomingdale's 同样开有outlet折扣店，Bloomingdale's Outlet首店开设于2010年，目前准备在曼哈顿开始第14间店。

2015年1月初，Macy's Inc. 梅西百货发布改革计划。在整体零售环境艰难、消费意欲疲软、生活方式深受科技革命影响的新世纪，惨淡的百货业亟待改革，无疑off-price 是目前一个较好的改革方向。

据研究机构The NPD Group Inc. 数据，截止2015年2月前12月，美国市场Off-price 零售商销售增长2.5%至232亿美元，远超过纯在线零售商和直邮零售商的90亿美元和工厂直销零售商79亿美元的销售额，同样超过二者之和，不过后两者的增幅分别高达23.6%和6.1%，三种类型零售商的共同点都是主打低价。目前美国最大的低价零售商为 TJX Companies Inc. (NYSE:TJX) , 据无时尚中文网数据该公司截至2015年1月31日2015财年总收入录得6.0%的增幅至290.78亿美元，同店销售整体增幅2%；全年净利润录得22.151亿美元，较上年同期21.374亿美元增长3.6%；每股收益增长7.1%至3.15美元，经调整后EPS为3.16美元，较上年2.83美元大涨12%。TJX Companies Inc. 旗下包括T.J. Maxx 、Marshalls以及HomeGoods等多个品牌。The NPD Group Inc. 预计Off-price 零售商在服饰领域的份额将在2017年增至9.4%，2013年为8.1%。

鉴于美国经济恢复缓慢，消费意欲低迷，低价产品零售商的业绩在过去两年一直优于中高端百货零售商，年销售超过110亿美元的Off-price 零售商Burlington Stores, Inc. (NYSE:BURL) 已经连续7个季度实现同店销售增长，预期即将发布连续第8个实现同店销售增长的季度报告，美国另一间低价产品零售商Ross Stores Inc. (NYSE:ROST) 表现同样不俗，年收入高达48亿美元。

独立Ken Perkins,零售研究公司Retail Metrics Inc. 总裁Ken Perkins 表示可以预见的未来Off-price 零售商表现要优于多数零售商。奢侈品及服饰零售行业分析师唐小唐称，低价店、outlet、购物村概念都是未来趋势，高端零售未来将更注重其体验效果，他同时表示Gucci、Burberry、Michael Kors、Coach等多数奢侈品都极度依赖上述渠道及电子商务业务的打折销售。

Macy's Inc. 梅西百货表示低价品牌Macy's Backstage 销售的产品主要包括男女童装服饰等主要产品，产品均来自Macy's Inc. 梅西百货过季、损伤产品，以及Macy's Inc. 梅西百货原有供应商为Macy's Backstage 特别提供的产品，Macy's Backstage产品较Macy's Inc. 梅西百货有20%-80%的折扣。

鉴于越来越多的零售商加入低价领域，加上闪购网站层出不穷，奢侈品越来越依靠outlet渠道及网上折扣清理库存，唐小唐预期未来消费者将极少愿意真正在全价店购买奢侈品，奢侈的概念亦将过时。

不过，对于低价行业分析师同样给予警告，一方面行业竞争剧烈，同时还要面对来自电子商务渠道的竞争，此前拥有34间门店的美国老牌百货Loehmann’s 已经破产，因此进入该行业的零售集团需要理清低价品牌对于集团的整体意义和定位。

Macy's Backstage 四间测试店位置：Sheepshead Bay, Brooklyn, New York; Queens Place in Elmhurst, Queens; Lake Success Shopping Center in New Hyde Park, New York. and Melville Mall in Huntington, New York.

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn