中国游客在奥地利维也纳血拼奢侈品

无时尚中文网2015年5月21日报道：欧元的贬值以及中国旅客在全球旅游市场的流动消费将成为全球奢侈品行业2015年的主要增长动力。

根据Bain & Company 贝恩咨询公司和Fondazione Altagamma 意大利奢侈品行业协会今天联合发布《Worldwide Luxury Markets Monitor（全球奢侈品市场监控）》2015春季报告，按固定汇率计算全球奢侈品市场今年会录得2%-4%的增长，贴近2014年的水平，而2014年是自2009年以来增长最慢的一年。

2014年全球奢侈品行业整体收入总计2,240亿欧元，比2013年增长3%，撇除汇率影响后增幅为4%。而进入2015年一季度，收入增速因欧元贬值而大幅上涨12%-13%，但是撇除汇率影响后增幅缩减至仅2%-3%。不过大部分主要奢侈品集团均达不到这个水平。

据无时尚中文网数据，Gucci 古驰在截至3月底的收入按固定汇率计算可比基础上暴跌7.9%，远低于分析师跌幅3-6%的预期，受其影响母公司Kering SA (KER.PA) 开云集团奢侈品部门一季度收入可比基础上亦录得2.6%的跌幅，为近年最差季度表现。Louis Vuitton 路易威登所属的LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗－路易·威登集团时装皮具部门一季度增长再次放缓，仅录得1%的有机增长，不及市场预期的2%。

当前中国消费者对全球奢侈品市场的贡献超过了30%，更大力推动了奢侈品购买从本地消费向旅游消费的转变，使后者占据了全球奢侈品消费总额的50%，而在欧洲，Barclays PLC (BARC.L) 巴克莱银行根据Global Blue 环球蓝联的数据分析得出该比例更高达70%。

不过对于奢侈品牌来说，过往几年支撑着整个市场增长的中国在2015年迎来了“决定性的时刻”。一方面受到官方反腐和经济下行影响，中国国内的奢侈品增长迅速冷却，所有奢侈品牌均束手无策；另一方面汇率的剧烈浮动和奢侈品牌在各个市场定价策略和分销渠道的差异使对价格极为敏感的中国奢侈品消费者积极外流，促成西欧和日本奢侈品市场的复苏以及南韩和东南亚市场的崛起。

报告预计日本奢侈品市场今年将以5%-7%的增速领跑全球其它地区，较2014年的1%显著提速，因为该国已经成为中国游客的头号旅游目的地，单就今年2月来说，到日旅游的中国人数同比暴涨了160%。欧洲得益于欧元贬值也将实现3%-5%的较快增长（去年增长为2%），主要由中国和美国游客在欧元区的支出推动。欧元区中，意大利和西班牙均已反弹，法国也从年初瑞士法郎升值中受益，不过东欧完全没有复苏的迹象，俄罗斯今年将继续萎缩的趋势。美洲整体表现将受到美国拖累，全年只会有1%-3%的增长（去年增3%）。美元升值削减了纽约、拉斯维加斯、西岸和夏威夷等美国主要奢侈品市场的中国游客数量，此外一季度的严寒天气和国内高端中产阶级开支的缓慢复苏也使该市场的表现如不预期。

亚太地区今年增长基本停滞，预计会录得-1%至1%的增长，比去年3%进一步恶化。处于转型期的中国大陆全年收入预计将比去年减少2%-4%，香港和澳门表现会是区内最差，南韩则会从中得益。

按品类，鞋履手袋等配件与珠宝腕表等硬奢侈品均将实现4%的增长，服装和香水美妆两大品类预期增幅都是3%。而在2014年，配件销售占比达29%，增速为4%，其中鞋履和男装表现突出；服装增2%，中国大陆对男装造成较大冲击；硬奢侈品亦有2%的增长，占整体奢侈品销售的22%；占比20%的香水美妆与2013年持平，美妆产品表现好过香水。

Bain & Company 贝恩咨询公司合伙人、报告的主笔Claudia D’Arpizio 表示在报告中：“当前的市场动态显示了奢侈品市场过去15年的演化。定价、分销和客户策略仍然是奢侈品集团的首要考虑，但是旧有模式正受到质疑。在这样的新环境下，品牌若希望在未来几年赢得市场，就必须从根本上进行改革。”

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