L’Oréal SA 欧莱雅集团旗下L’Oréal Paris 巴黎欧莱雅品牌代言人李宇春

无时尚中文网2015年5月26日报道：对中国下调进口化妆品关税，法国美容巨头L’Oréal SA (OREP.PA) 欧莱雅集团反应迅速，该公司中国部门周二发布声明，表示将下调大部分进口中国的产品售价，以鼓励中国消费者购买，同时抑制由于价差带来的灰色市场繁荣。

不过中国消费亦不需要高兴太早，因为实际调价范围有限，L’Oréal SA 欧莱雅集团中国部门在声明中亦警告中国政府下调关税对L’Oréal SA 欧莱雅集团旗下品牌产品的降价影响有限。

25日本周一，中国财政部网站刊发《近期我国将降低部分日用消费品进口关税》公告，公告援引关税司从6月1起降关税的通知，宣布护肤品的进口关税由5%降低到2%。实际上目前中国国内销售的国际化妆品价格较香港、日韩及欧美市场高主要由于中国政府征收额消费税、增值税，以及企业营业税等造成，实际关税目前已经在较低水平，因此国际化妆品在中国市场售价要想真正和国际接轨，中国政府更主要的需要下调其他税项，不过消费税、增值税调整范围波及更广，对财政收入影响重大，因此短期内恐很难大幅下调。但李克强在4月28日国务院会议对消费税有所提及，尽管难大幅下调，但亦有想象恐降。

由于上述税项及奢侈品税，部分高档化妆品国际市场售价要较中国市场低20%，甚至50%，这直接导致中国消费者长期以来在国外消费奢侈品和化妆品，这也比例甚至是国内消费的两倍。财政部下调关税举措就是旨在提振内需，据国家外汇局数据，2014年中国游客在外花费高达1650亿美元，较2013年大涨28%。

过去三个月由于奢侈品在亚洲市场，特别是大中华市场集体降价的全球定价策略，HSBC 汇丰银行多次发布奢侈品及化妆品全球售价对比报告，HSBC 汇丰银行零售及消费品研究主管、长期关注中国奢侈品消费市场的分析师Erwan Rambourg 表示国际品牌正在从“中国消费者愿意付出更多”的“想当然”思维中走出，全球定价将被更多的品牌所接受，因为在线媒体和社区让奢侈品、化妆品的全球售价非常透明。Erwan Rambourg 同时表示全球定价策略无所谓好坏，而是品牌的义务。Erwan Rambourg 在2014年底出版的关于中国奢侈品市场的著作《The Bling Dynasty: Why the Reign of Chinese Luxury Shoppers Has Only Just Begun》直指奢侈品市场过渡依赖中国市场，这一现状亦导致奢侈品市场不得不因中国消费者的消费习惯进行倾斜和改变。

过去一年全球消费品市场相当低迷，特别是大众消费品部门尤其低迷，以L’Oréal SA 欧莱雅集团为例，该集团2014财年大众消费品部门录得1.0%的负增长，可比基础上也仅有1.6%的增幅，奢侈品部门表现较好，全年增幅5.7%至61.979亿欧元，可比基础上增幅7.1%。进入2015年上述态势持续，截止2015年3月31日一季度，奢侈品部门成为L’Oréal SA 欧莱雅集团增长主要动力，但可比增幅从2014财年四季度的8.6%下降至7.5%，消费者产品部门增幅也从3.0%减少至1.7%，远逊市场预期的2.6%，拖累集团整体可比增长跌至4.0%，略高于市场预测的3.9%，而四季度增幅为4.9%。

L’Oréal SA 欧莱雅集团目前占据中国250亿美元护肤品市场的领导地位，13%的份额领先于美国消费品巨头Procter & Gamble Company (NYSE:PG) 宝洁集团P&G和日本最大美容产品集团Shiseido Co. Ltd. (4911.T) 资生堂株式会社。对于此次下调价格，L’Oréal SA 欧莱雅集团未透露哪些品牌、产品参与，具体调价细节同样拒绝透露。

周二午盘截止无时尚中文网发稿时间11:27AM L’Oréal SA 欧莱雅集团股价报175.35欧元，有0.66%的升幅，该股今年表现强势，迄今累计涨幅超过26%。

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