Hermès 爱马仕门店

无时尚中文网2015年6月3日报道：在奢侈品行业“全球协调定价”渐成趋势的时候，居然有品牌敢逆势、冒天下之大不韪继续执行升价策略，没错，它就是刚刚一款手袋于6月1日在香港以创纪录172万被拍卖行佳士得拍卖的法国奢侈品品牌Hermès 爱马仕。

当地时间6月2日，Hermès International SCA (RMS.PA) 爱马仕国际举办年度股东大会，集团新任首席执行官、家族第六大传人Axel Dumas表示Hermès 爱马仕不断不会调价，反而继续执行奢侈品行业以往的每年升价策略，即使是在货币大幅升值的瑞士，Axel Dumas 称Hermès 爱马仕品牌坚挺，价格符合成本。

Axel Dumas 坚定地表示不会采用市场上所谓的“一些地方降价、法国升价”的策略，因为这会让法国消费者受损。众所周知，Hermès 爱马仕是最知名的唯一仍保持家族控股的国际性奢侈品品牌。

对于价格调整，Axel Dumas 称集团当然会根据欧元疲软的市场汇率来进行一些具体操作，并表示2015年品牌将进行4%的升价，包括瑞士法郎坚挺的瑞士，他同时称2016年品牌将进行更广泛的提价。

以Chanel 香奈儿打“先锋”的所谓“全球协调定价”策略对奢侈品行业影响广泛，多个品牌先后决定追随。所谓“全球协调定价”的官方解释为由于剧烈汇率波动，欧元走软、人民币坚挺，奢侈品将在中国市场进行降价，而在欧元区尽心提价。不过奢侈品行业分析师唐小唐则表示，“全球协调定价”的实质是大中华区销售疲软，特别是利润率最高的香港市场急速坠落，不过他表示“多数奢侈品的跟风实属无奈和愚蠢”，因为Chanel 香奈儿在中国市场的门店“少的可怜”。

目前除Hermès 爱马仕之外另一坚决表示不会执行上述调价策略的为奢侈品行业“龙头大佬”Louis Vuitton路易威登。 奢侈品行业分析师唐小唐称，Hermès 爱马仕是“目前放缓势头最慢”的奢侈品品牌，加之“产能并无过剩，仍在加大工厂投入”，因此保持提价策略同时提升品牌排他性是非常明智的选择。此前部分奢侈品品牌如Cartier 卡地亚等表示有进行减产计划。

据无时尚中文网数据，在截至3月底的一季度，集团收入从去年同期的9.435亿欧元增至11.222亿欧元，撇除汇率影响后增幅为8.0%，尽管远低于去年同期的14.7%和四季度的9.6%，但符合市场预期以及集团全年和中期目标。其中日本在去年同期高基数的基础上进一步录得15.2%的增长，亚洲其他市场受累于香港及澳门的颓势，增幅只有7.7%。欧洲区（不含法国）的表现最为疲软，3.1%的增幅仅为市场预料的1/3，美洲销售按年上涨9.6%。

在一季度财报中，Hermès 爱马仕方面表示集团皮具及马具部门需求依然“高企”，不过数据显示这个对Hermès 爱马仕国际来说最重要的部门增速还是持续放缓，尽管两家新工场投产后产能大增，但销售增速从去年三季度19.3%、四季度13.9%一直下降至一季度12.4%。腕表部门销售跌幅收窄至3.1%，好过市场预期。而香水部门因为缺乏新品刺激销售，增幅只有0.8%。

一季度集团整体同店销售按年上升10%，依然领跑众奢侈品同行，去年同期及四季度该数据分别为16.7%和11.64%。

2014年Hermès 爱马仕整体收入第一次突破40亿欧元大关，达41.186亿欧元，比2013财年37.548亿欧元增加9.7%，按实际汇率计算增幅为11.1%，远远抛离其最大竞争对手、全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (MC.PA) 酩悦·轩尼诗－路易·威登集团时装皮具部门全年3.9%的收入增长。

过去1年Hermès （蓝色）\ LVMH （红色）\Kering （绿色）三大集团股价走势

对于Hermès 爱马仕继续执行升价策略，唐小唐表示另一个强硬基础是家族控股，与Chanel 香奈儿的“任性”执行大中华区降价策略一样其背后由犹太Wertheimer 家族的快速拍板，Hermès 爱马仕虽然是上市公司但控股权决定一切，最主要还是“Hermès 爱马仕股价一直是最坚挺的”。

一直陷入与LVMH股权之争的Hermès 爱马仕在上年终于获得较完满解决，LVMH决定将其持有的Hermès 爱马仕股份以股息的方式向LVMH股东派发，从而释放Hermès 爱马仕股权，这也间接让Hermès 爱马仕股东人数飙升，据Hermès 爱马仕方面称截止上一财年末集团拥有10.7万名股东，而截止2013年底集团股东人数仅为23000人。

Axel Dumas 在2014年全权执掌Hermès 爱马仕之处就曾发表“保护Hermès爱马仕就像农民保护土地”的言论，从目前来看无论集团业绩、与LVMH股权之争的结局以及此次的升价策略，作为Hermès 爱马仕家族第六代传人算是一个不错的开局。

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