Prada 普拉达品牌门店

无时尚中文网2015年6月12日报道：在2011年香港上市以来首次出现年度盈利倒退后，意大利奢侈品集团Prada SpA 普拉达集团（1913.HK）一季度衰落之势加剧。截至2015年4月31日一季度该季度净利润暴跌44.2%，从上年同期的1.053亿欧元跌至5874.5万欧元，每股收益暴跌43.9%，从上年同期的0.041欧元跌至0.023欧元。

由于该公司选择周五港股盘后发布一季度业绩，料周一该股将迎来暴跌。

Prada SpA 普拉达集团衰落之势家居出乎投行及分析师预料。本周德银已经发布报告对该公司一季度的业绩进行“预警”，不过德银预期该公司利润下滑幅度为30.4%至7300万欧元，彭博8位分析师尽管对Prada SpA 普拉达集团的疲软有预期，但预期该一季度利润为8520万欧元，而实际上Prada SpA 普拉达集团一季度5874.5万欧元的利润远逊于上述两家机构的预期。另外该公司EPS也仅为投行Starmine 预期0.04欧元的一半。

奢侈品行业分析师唐小唐表示，身在欧元区的Prada SpA 普拉达一季度表现实在令人意外，已经远非用“疲软”可以形容了，可能到了关乎“生存”的时刻了；Exane BNP Paribas法巴奢侈品行业分析师Luca Solca则表示Prada SpA 普拉达一季度的数据“可怜”。

毫无例外，Prada SpA 普拉达集团极其糟糕的Q1业绩主要受累大中华区表现，一季度该集团占比37.8%的亚太市场收入暴跌17.2%，受惠于疲软欧元有0.6%的微弱增幅，从上年同期3.074亿欧元增至至3.091亿欧元。该公司表示由于中国游客消费下滑，港澳市场特别困难，且进入新的下年没有丝毫改善迹象。

对于亚太区的疲软，奢侈品行业分析师唐小唐表示，一是Prada 普拉达“爆款”产品近年罕见，另外该公司在营销方面投入不足，“广告，各个渠道营销做的太少了”。截止4月31日一季度Prada SpA 普拉达集团广告及传讯费用占比仅为6.6%，上年这一比率仅为5.3%。期内包括中国大陆、香港、澳门在内的大中华区销售下跌0.4%至1.993亿欧元，固定汇率下则暴跌19.2%。“中国市场的销售，多数仍和广告、开店宣传、明星代言等关联极大，Prada在这方面的作为泛善可陈泛，所以作为下滑最严重的品牌，甚至远远超过Gucci 古驰，有其原因。”唐小唐表示，无论市场上诸多研究机构关于所谓“中国消费者品味提升”、“追求个性”、“去Logo”的趋势，在中国市场唯一正确的就是追求曝光度。

其他市场方面，日本市场一季度收入有6.9%的增幅至9877.3万欧元，固定汇率则有2.1%的跌幅；欧洲市场增幅7.9%至1.637亿欧元，固定汇率增幅5.4%；意大利本土市场一季度增幅6.3%至1.031亿欧元；美国市场一季度增幅18.8%至1.111亿欧元，固定汇率则有3.1%的跌幅；中东市场增长17.1%至2999.7万欧元，固定汇率下跌4.7%。

另外集团占比63.3%的皮具类别一季度销售暴跌11.4%，即使按实际汇率仍有0.1%的跌幅，从上年同期5.171亿欧元跌至5.167亿欧元。集团旗舰品牌Prada 普拉达一季度收入同样有8.5%的大跌，除欧洲外所有市场销售都有所下滑，由于Prada 普拉达的销售几乎由皮具产品贡献，因此皮具类别暴跌令品牌受损严重，一季度按实际汇率该品牌收入有3.3%的增幅至6.623亿欧元。

鉴于疲软业绩，该公司将缩减扩张速度，将本财年30店扩张目标缩至24-26间，此举同时未来保护集团因扩张带来的资本支出而导致利润率下跌。一季度该公司EBIT利润率暴跌910个基点至11.0%、EBITDA利润率暴跌790个基点至19.6%。

一季度Prada SpA 普拉达集团收入录得6.5%的增幅至8.282亿欧元，固定汇率则下跌5.4%。

周五Prada SpA 普拉达集团股价上涨1.145%收报39.75港元，该股今年迄今为止已近大跌近10%，远输于恒生指数近16%的涨幅。

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