Prada 普拉达品牌门店

无时尚中文网2015年6月15日报道：如无时尚中文网所预测，上周五发布极其糟糕一季度业绩的意大利奢侈品集团Prada SpA （1913.HK）普拉达集团今日股价暴跌，该股开盘即暴跌近6%，截止无时尚中文网发稿时间午盘休市跌幅5.66%报37.50港元，盘中最低37.10元更是创3年新低。

鉴于一季度“可怜”的业绩，众多投行亦快速反应。

摩根大通周一发布研究报告称，Prada SpA 普拉达集团一季度EBIT较预期差，主要受营业开支大涨22%的影响，即使撇除汇率影响亦有高达10%的增长，另外一季度该公司销售费用亦增长22%，显示传统零售业在扩张门店方面带来的相关负面作用。

据无时尚中文网数据，一季度Prada SpA 普拉达集团EBIT仅录得9071.5万欧元，较上年同期1.563亿欧元暴跌42.0%。Prada SpA 普拉达集团对于新店扩张计划亦因此一缩再缩，先从上一财年的54间缩减至预期的30间，而周五该公司表示本财年新店将继续压缩，预计仅增24-26间。另据福布斯报道，该集团过去一年在中国市场关闭16间门店，从上年同期的49间减至33间。

为此小摩将预计Prada SpA 普拉达2015/2016财年利润下跌8%，这将可能是Prada SpA 普拉达上市以来连续第二年利润下滑。小摩同时下调Prada SpA 普拉达目标价，从46港元下调至43港元，评级仍维持为中性。

英国投行巴克莱则更为谨慎，尽管Prada SpA 普拉达方面预计下半年会转好，但是巴克莱表示该奢侈品公司仍未有信心预计销售能有正增长，因此预计Prada SpA 普拉达本财年利润将大跌18%，并下调目标至35港元，调幅8%，评级仍维持跑输大市。

法国券商里昂对Prada SpA 普拉达评级最差，为沽售，此前该券商对Prada SpA 普拉达评级已经为沽售，一季度糟糕业绩更是坚定了券商的沽售评级；野村证券周一发布报告表示销售对于Prada SpA 普拉达依然艰难，因此持坚持评级。

一季度业绩发布前Prada SpA 普拉达股价已经持续阴跌，显示市场毫无信心

糟糕的业绩，及遭众多投行下调评级及目标价，Prada SpA 普拉达周一港股遭大幅抛售，交易量放量增长，午盘休市前交易量已经高达2,452,900股，是上一交易日557,248的4倍，而该股过去10个交易日的平均交易量也仅为70.1万。

实际上早在一季度业绩发布前，Prada SpA 普拉达就持续阴跌，近10个交易日跌幅近10%。

Prada SpA 普拉达一季度大中华区19.2%的固定汇率跌幅是整个奢侈品行业中表现最糟糕，而亚太区一季度的跌幅同样高达17.2%，更重要的是该市场占比高达40%。面对大中华区及亚太市场的极度低迷，Prada SpA 普拉达方面表现的办法不多，除了缩减开店数目，该公司还表示将提高1000欧元-1200欧元入门款产品携带量，也即是变相降价。该公司在3月底发布年报时已经表达过类似策略，公司首席营销官Stefano Cantino 称当前集团的首要任务是拉动同店销售恢复增长。为达到该目标，集团将推出起步价低至700-800欧元手袋，而集团主席Carlo Mazzi 透露目前香港和澳门的市场环境依然恶劣。在香港政治运动和澳门博彩业深受内地反腐打击后，当地客户的忠诚度减弱，迎合客户需求的挑战也相对增加。

Bernstein Research 分析师 Mario Ortelli 周一在报告中很好的总结了Prada SpA 普拉达的现状：接下来的新品皮具上市将是该公司能回复鼎盛时期的最后一个机会。周五，该公司发布一季度业绩时奢侈品行业分分析师唐小唐评论称该公司无“爆款”手袋及营销弱是加剧衰落的主要原因。

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