阿里巴巴进军美国的首个电商项目11 Main 网站

无时尚中文网2015年6月23日报道：中国电子商务集团Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴进军国际市场的首个电商项目仅一年便败阵。

阿里巴巴旗下的美国电子商务网站11 Main 2014年6月才上线测试版，时隔一年的今日已经宣布出售。11 Main 以及阿里巴巴在2010-2011年间收购的物流及订单履行企业Auctiva、Vendio 和SingleFeed 被打包出售给纽约社交购物平台OpenSky Project Inc.。在这宗股权置换的交易中，阿里巴巴将获得OpenSky Project Inc. 37.6%的股权，其它交易详情未被透露。

据彭博社，11 Main 大部分商家对该网站失望。11 Main 主要聚焦小型零售商和新品牌，其灵感来源于商业街上的小店。阿里巴巴试图在网络复制小店的销售模式，与美国两大电商集团Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊集团和Ebay Inc. (NASDAQ:EBAY) 竞争。11 Main 的收入主要来自于销售提成的3.5%，销售的产品涵盖珠宝、服饰、家居、玩具等产品，更接近于手工艺品电商平台Etsy Inc. (NASDAQ:ETSY)。

不过商家指出网站的要求苛刻，客流也差强人意，而且美国类似的电商平台竞争十分激烈。西雅图家具零售商El Dot Designs 的Lishu Rodriguez 批评11 Main 几乎可以用“外行”来形容。11 Main 将终止独立运营，并最终与OpenSky 网站合并，据悉11 Main 将遣散大部分雇员。

11 Main 去年上线之际，奢侈品及零售行业分析师唐小唐已经表示该项目前景堪忧。“时尚电商很难在所有异域取得成功，尽管阿里巴巴采用新的域名，但是11 Main 并没有创新之处。”唐小唐表示，“Amazon、eBay 在争取本国大型服饰零售商时极具难度，但是天猫则很容易征服中国本土的大型品牌，因为两国整体电子商务层面发展具备很大差距。”Forrester 分析师Sucharita Mulpuru 也对11 Main 表示悲观，称在高度发达和饱和的美国电子商务市场，阿里巴巴很难获得成功。亦有分析师猜测阿里巴巴只想借助11 Main 试水美国市场。阿里巴巴的国际扩张策略主要是帮助海外商家、特别是小型品牌扩展中国市场，集团创始人马云前两周在美国出现活动时也重申了这点。

11 Main 曾披露截至今年4月，该网站有超过2,000个商家进驻，订单数量达130万。而曾经是11 Main 竞争对手的OpenSky Project Inc. 服务超过500万注册用户和5万个商家，SKU 达200万。消息人士称阿里巴巴将观察OpenSky Project Inc. 往后的发展，未来有可能对该电商追加额外投资。阿里巴巴目前投资了Snapchat Inc.、Lyft Inc. 和TangoMe Inc. 等科技初创公司以及已经上市的母婴用品电商Zulily Inc. (NASDAQ:ZU)。

OpenSky Project Inc. 成立于2009年，最初定位为知名博主的商务平台，后来转型为社交购物网站。该网站最近一轮融资是在2011年10月，当时获得3,000万美元融资，其融资总额合共4,940万美元。

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